当前位置:奇幻城娱乐网址 > 疾病 > 猎豹全球智库,2017全球APP市场报告之美国篇

猎豹全球智库,2017全球APP市场报告之美国篇

文章作者:疾病 上传时间:2019-09-30

6月25日,由人人都是产品经理和腾讯大讲堂共同举办的2016中国产品经理大会在深圳科兴科学园举行。猎豹全球智库执行院长权静从大数据的正确打开方式,跟我们分享了数据所蕴含的力量。

2016全球App发展报告 | 猎豹全球智库

来自 游戏葡萄 2016-04-27 葡萄观察

全球直播行业最详细报告:国内YY第一,斗鱼仅第四?(附TOP 45榜单)

来自 公众号:猎豹全球智库 2016-09-08 资讯

【文章由DotC United Group原创并授权发布】

嘉宾:权静,猎豹全球智库执行院长

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

图片 1

今天,猎豹移动于CONNECT大会上发布了2016全球App发展报告。完整报告内容如下。

[ 转载自 公众号:猎豹全球智库 ]

图片 2

开篇语

我的演讲主题叫做《大数据富矿的正确打开方式》。大数据已经无处不在。从你起床睁眼的那一刻起,甚至是你还在睡觉休息的时候,你用手机定外卖、叫车的时候,你佩戴智能手环的时候,你的个人数据就已经被各种终端收集起来,汇入数据洪流中。商家通过分析你的数据,就可以更了解你,为你提供更好的服务。大数据早已经润物细无声的运用到各行各业,全球排在前列的科技和互联网公司无一不将自己定位为大数据公司。从大数据的收集、存储、管理、使用,整个产业的生态系统也逐渐完善。

前 言

2016年,互联网速度更快、普及率更高,全球移动互联网进入鼎盛时期。在移动互联网领域,传统意义上的新兴国家高速发展,冲击着之前以美国、日本为代表的互联网成熟市场:拥有全球最多移动网民的中国、各大互联网公司抢滩的印度、互联网发展超过经济发展的巴西、被称为“世界社交媒体首都"的印尼……这里生活着全世界几乎一半的人口,更是“移动先行”的有力代表。我们相信,这个变革也将改变世界技术发展的格局。

中国,已经成为世界最大的互联网市场,同时,中国的移动互联网产品又在世界市场上获得了高度的认可。在多个国家的安卓和iOS榜单名列第一的游戏钢琴块2、在印度创造奇迹的茄子快传、把中国产品带往世界的阿里速卖通……正好印证了互联网女皇在2015年对中国的评价:技术领袖。在移动硬件方面,华为、联想、中兴、小米等中国手机品牌更是凭借其出色的表现,吸引了全世界的关注。

作为中国发行商出海的先驱,猎豹移动已经在全球拥有23.41亿安装、6.35亿月活用户。在本报告中,猎豹全球智库联合appInsight, 基于自有大数据和用户画像,对全球51个重点国家和地区的活跃App、近百个手机品牌进行研究分析。从分类趋势、国家特点、发行商实力、手机品牌等不同维度,全面描绘全球移动互联网大地图。

报告亮点

●工具App仍旧有很大发展空间 是中国公司国际化的捷径

●视频社交App将风靡世界

●轻游戏越来越受欢迎

●Google和Facebook成为全球App市场的绝对霸主

●中国成为世界App发行大国

●印度市场的潜力远胜于其它国家和地区

●欧洲游戏发行商异军突起 日本游戏风光不再

●趣味榜单:1.剁手党聚集地-日本;2. 话唠最多-阿根廷;3. 牌不离手国家-中国

数据说明:

1、本报告的数据截止时间为2016.01.31

2、所有数据源于猎豹移动全球23.4亿安装、6.35亿月度活跃用户,所以只适用于安卓,无法代表iOS的状况。

3、报告中涉及的App分类归属,参考Google Play应用商店分类信息。

4、更多数据说明请见文末

前言

2016年的移动互联网,似乎前所未有地统一了:大风吹向了直播市场。目前中国市场上共生长着200多家直播创业公司,各方资本纷纷涌入,直播App的市场如江湖争斗般草莽遍地,亦如群雄逐鹿般风起云涌——这是一片前所未有的红海。

这场大战何时落下帷幕,大风过后将会剩下什么?猎豹全球智库基于appinsight的大数据,从自身独有的互联网行业洞察出发,给大家呈现直播市场全貌与未来的轮廓。(注:本文的排名只适用于安卓端。猎豹全球智库将带有直播功能的纯体育类App纳入《2016全球体育App报告》中单独研究,不包括在本文研究范围内)

亮点提要:

1.截止于8月8日的安卓端中国App+游戏排行榜中,150名是一个分水岭。以YY、映客为代表的纯直播App已经接近前150名,而前150名中,已经有至少20个知名App带有直播功能(还没有包括QQ、百度贴吧等为纯直播app带量的行为)。这一方面可以看出直播App进步之神速,另一方面,它们要进一步突围,需要打败知名App的先发优势。

2.直播这个形式与各垂直领域都有结合,在新闻、视频、电商、社交领域应用最广,而体育、教育培训、实时监控等也是有很大的空间。

3.与团购大战相比,其实直播大战更类似微博大战,其社交属性是直播app火起来的根源。对照微博的发展轨迹,现在正处于广泛争夺明星、内容提供者的阶段。也预示着直播大战已经接近高潮,结局临近。

4.从中国近几年的移动互联网规律来看,BAT是最有可能收割直播领域的。现在的布局,显示出腾讯已经开足马力要拿下社交直播,阿里更多在AR、VR方向发力。其它公司如新浪、欢聚时代也是可圈可点。

5.直播App在海外市场率先出现,倒映出中国直播市场的走向。然而中国直播具有自己的特色,如果说海外主打“带你看”,中国则主打“给你看”;而中国的打赏、美颜、美声等形式融合在直播App中,让中国的直播市场表现更加亮眼。

6.海外在Facebook进入直播领域后格局初定,但是来自猎豹移动的Live.me和live.ly进入市场后获得了非常强势的增长;尤其是Live.me,3个月时间周活跃增长967%,下载量翻了约60倍。直播app的中国模式在美国市场仍然大有可为。

以下为完整报告:

据移动应用数据分析公司Sensor Tower最新报告显示,2017年期间全球移动用户在App Store及Google Play商店应用和游戏内的花费(包括应用内购买,订阅花费,以及付费应用购买)达到约586亿美元,同比2016年增长35%。APP(非游戏)总收入约103亿美元,约占总体收入18%,其中,App Store 收入约83亿美元,Google Play 商店收入约20亿美元,App Store 收入约为Google Play 商店4倍左右。下载量方面,APP(非游戏)总下载量约560亿次,约占总体下载量61%,其中App Store约194亿次,Google Play 商店约366亿次,其下载量为App Store近2倍。

对在座的产品经理、技术人员、App开发者来说,与时俱进地了解大数据行业的发展动态是必备技能。今天我就想跟大家分享大数据在各前言行业的应用案例,以及猎豹的大数据战略能给行业带来哪些价值。

Part 1 全球App&游戏概况分析

App概况分析

一、各分类App市场占有率分析

图片 3

通讯类App活跃人数最多,人们对传统运营商的需求正在被移动互联网替代

通讯类App和工具类App在活跃人数上并驾齐驱,通讯需求成为全世界App用户的首要需求,通讯类App的活跃人数逐步提高,说明随着移动互联网市场规模的扩大,以及微信、Whatsapp、Messenger、Line等通讯类App逐渐普及,人们对电信运营商的需求将更多地集中到网络服务,而对电信运营商提供的传统服务,例如通话和短信等,依赖将越来越少。

二、各类型App增长潜力分析

猎豹全球智库认为,某类型App新增用户占比越高,说明此类型App增长潜力越高。

图片 4

工具类产品仍是App下载市场的支柱

工具类App安装量远远高出其他类型App,是第二名通讯类的1.7倍,与此同时,工具类App在活跃人数上也仅次于通讯类App。说明工具类App对安卓用户显得尤为重要,究其原因,主要是因为安卓原生系统较为简单粗放,用户对垃圾清理、手机安全等功能需求旺盛,但这些功能需要第三方工具才能完成,因此截至目前,工具类App的市场还有很大潜力。

三、各类型App人均使用个数分析

图片 5

工具类App是唯一人均使用3个以上的App类型

说明工具类App种类齐全,承载了多样的用户需求,用户需要同时选择较多App才可以覆盖所有日常需求。

四、各类型App用户粘性和忠诚度分析

猎豹全球智库通过考察某分类App活跃用户的使用次数,认为使用频次越大,此类型App粘性越大

图片 6

人们每天几乎都会用通讯、工具、社交类App

通讯、工具、社交类App属于高使用频次类型App,明显高于其他类型App,人均每周使用7次以上。

图片 7

社交类、动漫类App拥有最高的用户忠诚度

如果某类App人均使用个数少,同时人均每个App使用次数多,也就是上图中靠右上角的位置,我们认为用户对此类别的App忠诚度高。

可以看出,动漫类和社交类的用户忠诚度最高。

从活跃用户占比上看动漫的用户规模并不大,可以说是热门分类中相对小众的一个。而该分类人均使用App只有近1个,而平均每个App使用次数高达3.8,这说明App要讨好拥有大量死忠的动漫用户群体难度较大,但一旦满足用户需求,则会回报以极高的忠诚度。

社交类App有明显的聚集效应,有明显的排他性,用户粘性较高。例如Google自2011年前后推出Google+以挑战Facebook地位,虽然经过Google大力推广获得了海量用户,但没有太多用户买账,因为用户身边的人都在用Facebook,用户通常也会选择用Facebook。

五、我们发现了App发展中的一些新趋势

工具App仍旧有很大发展空间 是中国公司国际化的捷径

全球市场对于工具的需求仍然非常强烈,从分类上来看,工具类产品仍是App下载市场的支柱。工具类App对安卓用户显得尤为重要。而且工具类是唯一没有文化壁垒的App分类,如果中国公司想向海外市场发展,工具类是有效的敲门砖。

经过猎豹全球智库的研究发现,有三类工具App上涨最快,分别为传输文件类、wifi密码类和隐私类。

视频社交App将风靡世界

2016年直播类App在中国的突然崛起尤其值得关注。这一类App有共同的特性:社交性、UGC、娱乐性、网红经济。这类直播应用迎合了90后、00后对于自我表现的欲望,以及与他人交流、分享的欲望。同时,这些App又是网红的发源地,可以让主播名利双收,网站的可持续性强,不会昙花一现。随着各国上网费用的下降及4G网络的普及,特别是国外类似App的成功,让我们有理由相信,2016年此类的App会得到大发展。

以主打“全民直播”的映客为例。它是一个基于已有社交关系进行实时直播的平台。原美国驻华大使骆家辉、汪涵、王凯等名人纷纷在映客上进行直播,让映客迅速成为2016年初最火爆的一款直播app。

而在国际上此类App也有越来越火的趋势。Facebook的“Facebook Live”,Google正在努力开发的“YouTube Connect”, Twitter旗下的Periscope都是在2016年主力打造的流媒体直播功能,三者将在世界上正面交锋。

游戏概况分析

一、各类型游戏市场占有率分析

图片 8

休闲游戏的领先优势略有收窄

作为最早进驻高质量开发者的细分市场,休闲类游戏造就了众多世界级手游发行商,像King等我们耳熟能详的公司都专注在这个领域深耕。所以休闲游戏类当之无愧的排在游戏活跃用户规模的no.1。不过其领先优势近年已略有收窄,街机,益智,动作,策略等其他游戏类型紧随其后。

二、各类型游戏增长潜力分析

猎豹全球智库认为,某类型游戏新增用户占比越高,说明此类型游戏增长潜力越高。

图片 9

街机游戏新增安装量最大,最受欢迎

分析发现街机游戏、休闲游戏、动作游戏这三类Game应用在人们的手机中新增安装最多。其中,街机游戏在是新增安装量是所有游戏中最大的,是最受欢迎的游戏类型。如猎豹移动出品的街机类游戏《钢琴块2》,2015年占据160多个国家Google Play游戏榜首,被评为最受欢迎游戏。

三、各类型游戏人均使用个数分析:

图片 10

教育游戏份额最小,但潜力最大

教育游戏的市场占有率很小,但人均安装游戏却很多。原因可能是教育类游戏的受众多为家长,他们在给孩子找寓教于乐的游戏,因此在不断尝试新的游戏作品,或者每款游戏都有不同的教育角度。虽然此类游戏受众较窄,但教育类游戏用户的安装意愿很强烈,是很有潜力的一种游戏类型。

四、各类型游戏粘性和忠诚度分析:

图片 11

策略游戏、休闲游戏的用户粘性高

策略游戏、休闲游戏、角色扮演游戏、赌场游戏的使用频率都较高。这些类型的游戏用户平均每周要打开这类应用至少10次以上。这些类型游戏的用户对游戏更为沉迷。

策略游戏用户忠诚度最高,用户最优质

图片 12

通过数据观察我们发现,玩策略游戏、角色扮演游戏、赌场游戏等类型游戏的用户,更愿意专注于玩一款游戏。其中策略游戏的用户更符合深度沉迷者的画像,虽然该类游戏的用户的人均安装App数只有1.2个,但平均每周的开启次数竟达到了17次之多,大量的游戏体验被集中在了极少数优质策略游戏身上,所以我们认为策略游戏是用户粘性最高的游戏类型,其用户也最优质。

五、游戏的新趋势

轻游戏越来越受欢迎

轻游戏易上手,娱乐性强,逐渐成为2015年下半年甚至2016年的热点。猎豹移动出品的街机类游戏《钢琴块2》,不用训练能弹奏出美妙的音乐。2015年占据160多个国家Google Play游戏榜首,被评为最受欢迎游戏。《反应堆 Stack》也是一款增长迅速的街机游戏,特点是美观、易上手。玩法类似塞班系统上的通天塔。玩家要用方块搭建一个反应堆,尽量准确的放置每一块方块使反应堆整体重心稳定,不摇晃。《Fishdom: DeepDive》是一款新的消除游戏。在King公司的糖果粉碎传奇称霸全球游戏榜单的时候,类似的游戏仍然受到追捧,可见轻游戏的魅力。

《皇室战争》将成为2016年的现象级游戏

《部落冲突:皇室战争》在2016年初横扫了全球游戏涨幅榜。它是一款以《部落冲突》为背景的手机卡牌策略游戏。借了《部落冲突》的东风,但表现甚至更加抢眼。很多网友评论其为“最好的实时对战手机网游”。以目前的发展情况来看,不仅仅是第一季度的现象级,在整个2016年,都会占有一席之地。

PART I 中国市场:血海无边

一、市场战况:直播App来势汹汹

随着纯直播App的出现、攻城略地,各大知名的App也分别内嵌了直播功能,捍卫自己的优势。

在中国排行榜前150名中,有20个App具有直播功能。它们的相对排名如下:

图片 13

(注1.总排行榜为包括游戏的排行榜,总排行榜中不含猎豹移动发行的App 2.数据截止日期为2016年8月8日)

没有纯直播类App进入前150名。在这些内嵌了直播功能的、已有知名App中,我们可以看出好几个不同阵营:

1.新闻类

不管是传统门户还是个性化推荐新闻客户端都加入了直播功能。但是传统门户加入新闻直播功能更加得心应手;相比之下个性化推荐的直播功能就有点尴尬:今日头条是内嵌了火山直播,主打的是美女直播;而天天快报是有一个直播栏目,以直播新闻和活动为主。

2.视频类

视频跟直播本身就结合得非常紧密,是顺理成章的事情。

3.电商类

除了淘宝和天猫,还有蘑菇街、聚美优品等也加入了电商直播的队伍中,目前大部分电商都开始在直播的尝试。

4.社交类

QQ空间、陌陌、美拍。在社交属性的直播大战可以说是正面冲突,从陌陌刚刚发布的2016第二季度财报来看,涉足直播领域带来了不小的收益。

在纯直播方面,猎豹全球智库发表的2月涨幅榜中曾经出现映客的身影,现在2016年过了三分之二,映客已经接近中国App总排行的前一百五十名,来到纯直播app的第二名。

图片 14

排名依据:周活跃用户数,数据截止2016.8.8,安卓端;融资情况参考网络公开资料。注:包括直播功能的其它分类App、体育类App、纯电视直播不包括在排行榜中。

榜单亮点:欢聚时代目前实力最强

在进入排行榜的纯直播App中,欢聚时代旗下的虎牙、YY、Me、bigo live占据第1、3、24、39名。根据百度百科,欢聚时代是目前中国最大的互联网语音平台提供商。在猎豹全球智库发表的《2016全球App发展报告》(数据截止2016年1月底)中,欢聚时代在全球App发行商中排名第12,而且值得肯定的是,半数上榜中国公司凭借的是容易抢占海外市场的工具产品,而欢聚时代并不在此列。

图片 15

而此次上榜的Bigo Live,也是欢聚时代用来撼动海外市场的产品,已经在泰国市场有所建树。

二、眼花缭乱的直播类产品

目前在市面上的直播类App,又分为几个类型:

1.娱乐类

图片 16

代表: YY、映客、花椒、小米直播等

从内容属性上来说,娱乐类又可以分为两类:

第一类,“给你看”,自拍属性,类似于秀场,主播以美女帅哥为主。

直播内容基本围绕个人进行,从起床梳妆、上班面试、去酒吧夜店或者自己唱歌等,主播们打开App就对着摄像头和粉丝们互动了起来,大多数直播属于“单口相声”一样的毫无主题,只是对着屏幕侃大山。

第二类,“带你看”,拍摄属性,内容以演唱会、体育赛事居多,也有熊猫TV直播王健林打斗地主、小米直播无人机发布会、名人发布深度内容等等。

图片 17

从走势上来看,YY处于缓慢下滑中,一方面由于新的直播App层出不穷,花样繁复,对较为老牌的YY进行了很大的冲击。另一方面,YY一直坚持“给你看”模式没有改变,用户对着主播无主题的表现难免审美疲劳。

目前各个直播App的自我定位都处于摸索中,之后是否会把“给你看”与“带你看”统一到一个App中,或是各自裂变出垂直类的直播App,尚难有定论。

2.直播+电竞、游戏类

图片 18

代表:虎牙直播、斗鱼TV、熊猫TV等等

这些平台的首先通过直播电竞游戏起家,聚集了足够的粉丝之后再逐渐加入新的元素。目前这些平台上活跃的主播多为游戏主播,直播内容多为自己玩游戏的实况或者国外顶级联赛的实时解说,因此平台的用户也多为各类游戏的粉丝。也有一批美女主播也因为打游戏而走红。

图片 19

从虎牙和斗鱼的发展趋势看,虎牙目前稳中有升,斗鱼、熊猫却是稍微增长停滞的状态;而这三个直播平台目前也都加入了美女秀场的元素。电竞在国内目前还不算非常大众,这些直播平台的内容也在往娱乐和秀场方向发展,是否能守住垂直领域,还是直接向泛娱乐发展,是一个问题。

3.直播形式与各垂直领域的融合

直播仅仅作为一种形式,融合在垂直领域,将是直播在未来的一个大趋势,也是非常有潜力的发展方向。

①直播+体育

直播与体育走在一起,是再自然不过的事。目前,基本上主流的体育App都具备了直播比赛功能。娱乐化的直播内容能否与体育App完美融合,是直播+体育的突破点。目前已经有App把美女直播融入到体育直播中,“美女陪着看比赛、听美女聊比赛”的模式富有想象力。

图片 20

章鱼tv和腾讯视频的截图

②直播+电商

据猎豹全球智库不完全统计,淘宝、天猫、唯品会、蘑菇街、聚美优品、苏宁易购都开启了直播的玩法,在自己的App中或者借助其它平台,进行直播导购或者买手直播。

直播导购类似之前的电视导购,只不过平台从电视转向了移动互联网。商家和消费者直接互动,吸引消费者下单,而这样确实也具有明显的效果。

图片 21

以柳岩的一次在聚划算直播为例,直播人数突破了11万。柳岩在其中推荐了几款产品,她手中拿的枣夹核桃更是卖出了24000件。

而买手直播更多出现在跨境购买,为了证明货真价实,买手会直播在国外商场购买商品的全过程。

③直播+教育培训

在线教育已经发展了很多很多年,创新不多,更多的是借助“直播”的东风再一次吸引用户。目前榜上第37名边聊边学就是这一类产品。而专家讲解炒股这个形式也大量出现在直播平台中,除了榜上有名的牛仔网专注做炒股之外,也有人是直接在泛娱乐直播平台直播炒股的心得及分析。

④直播+实时监控

猎豹全球智库的2月涨幅榜中,就有一款这样的App上榜。家长们关心自己的孩子在幼儿园中表现,就可以打开App实时查看幼儿园的活动情况。猎豹全球智库观察到,目前还有一类App,可以实现与各类智能硬件连接,实时查看不同摄像头的情况。

图片 22

App 掌通家园截图

三、一夜爆红的背后

通过以上多种分类其实可以看出,真正爆火的是泛娱乐类的直播平台以及它们背后的社交基因;其它类型或已经发展了一段时间,也保持不温不火了好一阵子,直播只是一种手段,具体内容还是沉淀在对应的垂直分类中。

而泛娱乐类直播App火起来的最根本原因,猎豹全球智库认为,有两个决定性因素。

第一个,是“打赏”的动能,或者简而言之一个字:钱。

图片 23

Papi酱在直播中收礼物

秀场在很久之前已经存在,现在焕发出新的生机,主要是基于变现方式的改变:以前是平台签约主播,付固定的工资或者一小部分的分成;而现在一个主播的表现直接影响到收入,更促进主播使尽浑身解数去取悦观众。

这在“全民直播”的场景中同样适用。以网红豆得儿为例,她在映客上有直播,现有映票约4588070,换成人民币就是45万。

出于利益的驱使,很多人抱着“试试看”的心态开了直播,尝到甜头后,会致力于提供更多高质量的内容,稳固“内容为王“的格局。而有足够多的内容可供选择后,更多的用户被直播吸引。

这个概念同样也适用于最近红极一时的“值乎”和“分答”,模式都是回答问题来赚钱。

第二个决定性因素,参与感。

钱的因素是针对内容提供者而言,参与感就是针对内容接收方的。直播和录播的区别在于,直播的走向不可控,难以预测,而观众有能力将其改变。观众可以通过评论向主播提问,可以点歌,可以连麦,送礼之后很可能会获得主播的手动爱心和“谢谢宝宝”。这些主播可能是一般人,也可能是平时无法接触到的富豪、明星、著名企业家,这给予观众强烈的参与感,真正享受到“做上帝的感觉”。

图片 24

雷军在一次直播中摆出“谢谢宝宝”的爱心手势

小米的CEO雷军在5月的时候就多次在小米直播上露面,发布小米Max、MIUI和无人机。直播中雷军反复向观众要“掌声”、“鲜花”、“保时捷”和“游艇”,而观众更是慷慨解囊,一次直播就给他打赏300多万星票,折合人民币30多万。

图片 25

从小米直播的数据可以看出,在雷军进行直播的两周、(5.23-5.29),小米直播的周活跃用户数都达到高峰值。与“雷网红”互动成为用户们使用小米直播的直接动力。

四、当我们说直播时,其实在说社交直播

猎豹全球智库认为,正是直播App中的社交元素,让直播一下子传播起来。现在,大部分直播App都把自己放进社交分类中,而诸多社交App也加入了直播功能。

虽然很多人把直播大战与之前团购大战进行类比,但真正值得参照比对的,是当年那场微博大战。回顾以往,你会发现目前直播行业正处于微博发展的第二个阶段:当用户数量稍具规模后,开始争夺明星资源、产生网红。映客邀请奥运会爆红的傅园慧直播首秀,观看人数超过一千万;一直播邀请宋仲基与贾乃亮对话;美拍直播TFBoys;张继科在花椒直播……到最后,几乎分不清哪家是哪家;明星与名人在哪里,粉丝就跟去哪里。

图片 26

当然,比起新浪微博突围而出最终上市的整个过程,直播App之间的战争会更快;互联网在发展,技术在不断革新,一个App能够拥有、支配的时间,必将越来越少。

五、灰色地带,生死一瞬

每一个巧妙的产品诞生,每一个新兴行业的崛起,都伴随着全新的困难和最终的挣扎、成长。直播平台所面临的挑战也是前所未有。

1.法律风险

直播最吸引人的部分,是其未知性和不可控性。然而,这也是一把双刃剑,对网络监管提出了巨大的难题。

较早的时候曾有一款叫做“17”的App走红,然而因为其内容的不可控,一再被应用商店下架,错过了黄金发展期。到现在市场份额已经被其它App瓜分,用户也鲜少再提及这款App。而更惨烈的教训是快播,因为监管色情内容不利而轰然倒下。就连映客,在去年底今年初也经历了数次下架、改名。

图片 27

为了防止类似问题,网络直播平台基本上配备了自己的审核人员,审查直播中的出格内容;而某些平台禁止主播穿低胸、吊带,甚至不准直播吃香蕉的规定,也引起了网上广泛的讨论。而同性交友App Blued,对主播直接实行了实名制:需要手持身份证拍照,通过审核后方可直播。

随着直播内容越来越普及,更多监测技术有待开发,还有更多方面需要被规范。

2.豪门的游戏

数以百计的直播App如雨后春笋般涌现,巨额资本涌向直播领域,但等待着它们的,是异常残酷的收割。前不久有人公布了直播App的开源SDK,力证直播App的开发门槛偏低,“招几个懂行、经验丰富的就可以,并不必须是流媒体人才”。

真正要命的,是带宽成本。知乎上有人计算了直播App的带宽成本,斗鱼TV一年需要约3亿人民币,虽然现在直播App的融资额动辄上千万近亿,然而留给它们的时间,也不是很多了。

App的推广成本也是一项巨大的支出。请明星、直播活动、在视频网站、地铁等线上线下投放广告,无不是大放血。

3.虚假的繁荣,真实变现能力存疑

前不久,有人拿映客做了实验:直播过程中黑屏,并不断辱骂观众,观众数目不见减少,也没有人回应。因此得出结论:直播平台有刷僵尸粉、机器人的嫌疑,而甚至连观看人数的计算公式都推导了出来。实际上,这可能并不只是映客一家的问题,僵尸粉是大家秘而不宣的武器。

另一方面,每个直播平台里的主播会互相之间送礼物,刷数据。A给B送贵重的礼物,回头B再送回给A,他们一分钱没花,但因为收到了礼物成为了热门主播,曝光提升,吸引了更多的观众去看。类似的还有经济公司给自己培养的网红充钱,最后钱还是在自己兜里。这样的做法造成真正优秀的内容难以被发现,有实力的内容提供者难以获利,久而久之劣币驱逐良币,影响整个平台的内容质量。

4.同质化严重,依赖流量和内容供给端

现在的直播App界面、功能都极其相似,用的营销手法如出一辙,就像网红的脸,让人傻傻分不清楚。当然这也可以理解,在混战之中,谁先有了吸引人的特性,多多少少都会被竞争对手模仿。同质化严重的情况下,核心竞争力就只能依靠内容和流量。

目前各直播平台的内容推荐功能做得十分初级,基本上是谁收到的礼物多,谁就排在前面。在刷榜的情况下,真正好的内容难以被发现。

流量入口所起的作用就更关键了。目前直播App大多数依托分享到微信、微博、QQ的链接获取未注册用户,一旦流量入口关闭,这些直播App也就只能自生自灭了。微博已经全力在做自己的直播平台“一直播”,而微信通过关闭微信和朋友圈入口曾经成功狙杀过多名对手,入口对于直播App来说,是只争朝夕的事情。

六、大浪淘沙:已经依稀可见的直播未来

如此激烈的战场,猎豹全球智库在此提出几个推测:

推测1-中国的直播App很可能最终将由BAT收割

从中国市场现有的分类行业来看,不管是处于相对稳定状况的,还是仍然在激烈竞争中的,不管是微博大战、百团大战、打车大战还是外卖大战,甚至现在刚刚格局初定的新闻客户端大战,历史的规律总是惊人地相似,那就是:每个行业的有力竞争者在三家左右,不超过五家,而且,它们中必然有一个或两个,甚至全部,都属于BAT。

所以,在此猎豹全球智库也对直播未来进行大胆推测:这个行业的基本格局在明年甚至今年内尘埃落定,而领头的,一定部分甚至全部具有BAT公司的基因。出于流量入口的原因,可能单纯具有直播功能的App代表会更少,直播功能内嵌在功能齐全的App会占有相当比例。

猎豹全球智库基于目前的公开资料,整理了一份不完全的BAT直播行业布局表。

图片 28

注:网络公开资料整理

腾讯:未雨绸缪 不容有失

腾讯对直播行业展现出了巨大的决心,从建立腾讯云开始,收购Supercell,购买NBA版权,投资斗鱼和龙珠直播,对体育、游戏和电竞直播方面的野心已经昭然若揭;最近在腾讯新闻上直播长征七号火箭发射,在新闻直播方面布局;而以QQ空间为首的泛娱乐视频更是不可错失的一环。

从纯直播App来看,游戏方面斗鱼是重点:在2016年8月16日,斗鱼宣布完成C轮15亿人民币融资,仍然是腾讯领投。而自有产品中,手机QQ给了Now直播流量入口,Now直播的上升势头最猛:在6月份猎豹全球智库的数据里,Now直播尚未进入前25名;而在两个月后,Now直播已经处于泛娱乐类第12名。

腾讯在直播全方位布局也很容易理解,一方面腾讯有得天独厚的优势来做直播:直播与社交密切联系,而社交是腾讯最大的资本,刚收购的supercell在游戏方面也是一剂强心针。另一方面,直播对腾讯来说是不能失败的战争,一旦直播失守,那么腾讯的社交霸主地位必将面临巨大的挑战。现在唯一留给我们的悬念是,腾讯会不会像Facebook一样,简单粗暴祭出大杀器——微信和QQ,直接把直播功能内嵌进去。而猎豹全球智库推测,这一天可能快要到了。

阿里:进可攻 退可守

阿里目前表现暂时与腾讯是井水不犯河水。一方面阿里也有自己的阿里云,布局了VR生态,重点做直播与电商的结合,以及有可能未来直播与VR的结合。值得注意的是,目前阿里还没有做也没有直接投资纯直播的App,只是把直播功能内嵌到App里,进退都留有余地。

另一方面,有传闻说支付宝的直播功能已经在内测中。在刚推出不久的新版的支付宝中,强势凸显了社交属性,可以看出对于社交,阿里始终还是有强势的企图心。如果支付宝也加入直播战争,行业格局可能又会有所改变。

百度:独有技术有望杀出一片天

百度主要涉足的是泛娱乐直播方面,为此打通了Ala直播和百度贴吧。Ala直播主打陌生人社交,可以通过地图看主播位置,目前同类App还不多。而百度自有的百度云,得益于多年互联网的经验沉淀,对于鉴黄、非法内容有独特的心得,这类技术如果最终可以运用到直播平台上,带来的收益可能比直播平台本身更高。

推测2-新的独角兽有可能就此产生

百团大战成就了美团,新浪微博最终赢得了“微博”的名字,加上2015独领风骚的今日头条、滴滴,抛开各自背后的投资方不谈,它们都有了自己的名字。不管是国内的混战,还是海外巨头Facebook、Google、Twitter对直播功能的投入都可以看出,直播已经成为世界性的趋势,以后会融入网民的社交生活,成为正常生活的一部分。所以,取得了直播的胜利,一定会在互联网界占有一席之地。

从目前猎豹全球智库的排行榜情况来看,YY、映客,在社交直播中的优势较大,但是映客的攻势更为凌厉,YY所属的欢聚时代目前大力发展海外业务,综合看来,映客经过几度大起大落,还是很有机会的。

在新浪和微博刚发布的2016第二季度财报中,公司再一次回到了2011年初微博鼎盛时期的状态。这与新浪的短视频、直播用户增加有着密不可分的关系。微博首席执行官王高飞表示:“微博从社交营销得到高度认可中获益,用户增长保持强劲势头,特别是移动端的用户,该领域的短视频和直播视频用户正飞速增长。”在报告开头猎豹全球智库的榜单中也可以看见,新浪有一直播、新浪唱聊、美视三款产品上榜,加上新浪新闻和新浪体育,做直播的力度和决心都很大。微博大战中胜出的新浪,能不能凭借丰富的经验再次在直播大战中突围,也是一大看点。

除了新浪,陌陌、美拍、哔哩哔哩等,执行直播战略以来,也取得了喜人的成果。

还有人说,真正主宰这个行业的大魔王可能还没有出现?这也是一种可能。看看海外市场的情况,可能会给你更多的启示。

图片 29

在开始之前,我先给大家讲个故事:为什么选择比努力重要?

Part 2 国家篇

一、移动互联网用户分布:

猎豹全球智库根据用户采样及数据模型估算出全球51个主要国家和地区的安卓用户规模,并排序得到下表:(美国虽然是互联网第一大国,由于人口基数稍小,所以排名靠后)

图片 30

金砖四国气势强

金砖四国由于人口优势、近来突飞猛进的互联网发展,已经牢牢占据世界前列。从另外一个角度来看,由于金砖四国的重要性,也成为很多互联网大公司战略布局的重点。在这两股力量的作用下,它们的成长,将主导世界互联网的潮流。

靠近美国的墨西哥,在科技方面受到美国很大影响。另外一方面,墨西哥首富卡洛斯·斯利姆·埃卢,手下的墨西哥美洲电信,统治了除巴西外几乎整个拉丁美洲。对互联网公司来说,拿下墨西哥,也意味着更加接近拉丁美洲其它在文化、语言方面与墨西哥趋同的国家。近年来,墨西哥在互联网的发展受到多方关注。

前十名中有一半来自亚洲。亚洲是七大洲中面积最大、人口最多的一个洲,人口超过世界一半。因此,随着互联网进一步发展,智能设备的渗透率提升,可能会有更多亚洲国家进入榜单。

二、移动互联网市场成熟度排名

猎豹全球智库认为用户使用的App所属分类数量越多(以Google Play上的分类为准),在很大程度上面可以反映一个国家和地区互联网市场的成熟度越高。

图片 31

日本、美国市场最成熟

一直站在科技前沿的美国和日本,当之无愧站在了前两位。大量受过良好教育的移动互联网人口正在推动着传统生活方式逐渐向更智能更舒适的方式转变。

美国市场的成熟,还表现在其标杆作用上。根据猎豹全球智库跟踪几个月的数据发现,现象级App一般都率先出现在美国,再逐渐辐射到其它国家;而已在全球范围内流行的优秀App,大都源自美国市场,或在美国市场能找到其原型。

三、市场竞争激烈度排名

猎豹全球智库使用App Insight数据,将一周人均使用App数量除以使用App分类,得出在51个主要国家和地区,平均每个分类下,网民使用的App个数。

图片 32

新兴国家竞争最激烈

51个国家和地区的平均数为1.82,最高的国家为2.02,数值越高,竞争度越高。

新兴国家市场还很初级,进入门槛较低,开发商一拥而上,还处于跑马圈地的阶段,各领域还没有形成一家独大或寡头垄断的局面。但也从另一方面说明,这些国家的市场还不稳定,如果有契合当地市场的产品和推广策略,有希望在当地站稳脚跟。

四、新APP潜力区域

猎豹全球智库基于AppInsight的数据,由一周内某国家或地区有安装行为的人数除以该国家周活跃总人数,得出互联网用户对安装App意愿最强烈的国家排名。以此衡量各国家和地区的发展潜力。

图片 33

APP在韩国、印度市场的潜力远胜于其它国家和地区

日本、意大利等发达国家的用户新增安装量较少,可能市场趋于成熟,人们的需求已经被现有App满足

法国、韩国、美国等国家用户比较开放,尝鲜意识浓厚,即使现有App已经非常多元化,仍然有意愿去探索未知的新App。

墨西哥、哥伦比亚、阿根廷三个西班牙语国家由于文化因素,缺乏足够的满足本地化需求的优质App来激发用户兴趣。用户尝鲜意愿较低。

在用户尝新行为偏多的国家中,应用商店有较大机会;而用户尝新行为少的国家,通过预装来提高App的渗透率不失为一个较好的解决方法。

五、手机依赖度

根据各国家和地区人均App的总使用次数,得出最常使用手机、对手机依赖程度最大的十个国家和地区:

图片 34

日本用户最依赖手机

日本用户对App的使用次数远远甩开了其它国家和地区,结合之前安装新App意愿较低、人均使用分类较多,猎豹全球智库得出结论:日本已经是一个高度成熟的互联网市场。

七、重点国家分析

除了之前榜单解读中提过的墨西哥,猎豹全球智库再深入解读在2016年值得关注的其它重点国家:

1、中国

根据INFORMA、US CEMSUS的数据,中国是世界上移动互联网人口最多、移动互联网史上增速最快的国家; 占据了超过全球五分之一的安卓App活跃用户。

在本报告中,中国只进入到活跃榜,其它表现并不突出,这恰恰说明两个问题:

中国移动互联网的发展潜力仍然非常巨大,可探索的蓝海广阔;

中国地区不能使用google play、Facebook、YouTube,却发展起来具有中国特点的自己一套App体系,所以中国App的发展跟猎豹全球智库现有标准可能会出现不一致的情况。

随着中国的技术水平发展,越来越多中国公司入驻硅谷、征服世界,猎豹全球智库对中国的期许绝不局限于一个互联网活跃人数最多的国家,而是可以比肩美国和日本,甚至颠覆性创造出互联网新生态的互联网第一大国。

2、印度

印度已经成为全球互联网公司的重点市场,其发展速度也一直呈现惊人的态势。一方面,从人口、发展、地域来看,印度非常像以前的中国,O2O、出行、电商……几乎每个在中国火爆的类别在印度都有相对应的App。中国互联网公司也大量涌入印度,之前中国互联网发展的经验,可以大量借鉴。另一方面,印度人会说英语,WhatsApp、Facebook等海外霸主的进入门槛也非常低,印度网民同样深受发达国家的互联网公司和网民的影响。

吸收了两方面的精华,印度的互联网发展却仍有自己的特点:比如说直接跳过了PC阶段进入移动互联网,网络条件差的时候把蓝牙传输工具变成IM通讯工具等等。

从猎豹全球智库提供的活跃、安装、市场多样化情况来看,印度已经到达了顶峰。如果投资人广为诟病的基础设施能进一步跟上印度的发展步伐,在不远的将来,印度将有机会超越中国互联网市场。

3、印尼

印尼是世界第四的人口大国,东南亚最大经济体。网民平均年龄低,且英语普及率高。更为吸引互联网公司的是,网民消费习惯好,消费能力也不低。近年来基础设施的进步也成为互联网发展的保障。

印度尼西亚进入所有榜单,证明印尼作为投资者重点发力的新兴国家,已经逐步繁荣起来,并且用户习惯、质量良好;猎豹全球智库看好印尼的进一步发展。

4、巴西

巴西是拉丁美洲里唯一一个不说西班牙语的国家,却也是面积最大、人口最多的。从经济上来说,巴西2015年经济衰退4.08%,但是互联网仍然是正向大幅度增长。最重要的是,根据Yeahmobi的数据,巴西是拉美最大的移动广告市场,在巴西,Google的展示广告已经覆盖了95%的互联网用户,覆盖率世界第一。

作为全球第十大电子商务市场,巴西的电商也是各互联网公司的焦点。现阶段,巴西的支付方式、物流发展仍处于比较原始的阶段,如果这些问题得到解决,巴西市场将迎来更大的爆发。

2016年是巴西关键的一年。奥运会将在巴西里约热内卢召开,这是否可以挽回其经济的颓势、加强基层设施建设、维护社会治安,同样也关系到巴西互联网能否保持增速。

PART II 海外市场:昨日重现

一、以史为鉴:都是流量的博弈

海外直播App跟国内直播App相比,有比较大的不同。最突出的一点在于,海外直播App主打“带你看”模式,大部分都是直播演唱会、体育比赛或者某个项目、活动。以至于有人认为中国的直播是全新的创造。但回顾海外直播App的发展历程,你会发现,海外直播市场的过去、现在,倒映着中国直播的现在与未来。

图片 35

Meerkat和Periscope

说到海外市场的直播App,不能不提的是一款叫Meerkat的App,堪称社交直播App的鼻祖。它因直播美国西南偏南音乐会而一夜成名,2015年3月疯狂传播,一时成为了2015年第一季度的现象级App。

而到了2016年3月的时候,它正式停止了服务。盛极而衰、一夜凋零的原因,只因为Twitter收购了其竞品Periscope,并关闭了Meerkat在Twitter的分享入口。

而Periscope,正是现在海外最有代表性的一款社交直播App,它经历了一年多的竞争与自我完善,仍然稳定发展中,处于业界领先地位,更被苹果评为2015年的“年度APP”。

图片 36

根据appinsight的数据,Periscope的用户在全球范围内平均分布。征服了全球的Periscope到底有什么厉害之处?从产品特点来看,Periscope有以下几样致胜法宝:

1. 精准个性化推荐

与国内大多数的直播App相比,Periscope在个性化推荐上可谓遥遥领先。精准的个性化推荐可以保证每个播主的直播都会有被推荐的机会。虽然目前猎豹全球智库无法确定其个性化算法具体考虑的因素和权重,但估计和Twitter的社交关系、语言和手机地理位置都有一定关系。

好的个性化推荐把相同文化、相同语言的直播内容推荐给看的人,增加了交流的可能性,调动了用户的积极性,这使得Periscope在没有礼物系统的情况下,仍然获得欢迎。

2.世界那么大,带你看实时世界直播地图

点开Periscope的世界地图,可以看见全世界在24小时内的直播内容。除了“社交”之外还有“探索”的因素,用户可以选择全世界任意一个地区,打开看看那边的人直播的内容。

虽然Periscope成绩斐然,最近却压力山大:大魔王Facebook加入竞争,内嵌Live功能。

内嵌功能的好处是:只要安装了原来App的人,基本上都可以使用直播功能,无须再下载安装一个新的App。在全球企业家峰会上,Facebook创始人马克·扎克伯格与美国总统奥巴马通过FacebookLive进行了直播。而在儿童节,还与国际空间站三名宇航员进行了20多分钟的天地连线,吸引了100万的观众,视频播放量很快突破了630万。

图片 37

扎克伯格与奥巴马通过Facebook直播的截图

二、Snapchat:它不在江湖,却有它的传说

Facebook、Google、Twitter纷纷踏入了直播领域,国外的其它App还有活路吗?还有一个不容忽视的App,它叫Snapchat。从严格意义上来说,它并不能算是一个直播类的App,其具有的Live Story功能更接近短视频。

但是Snapchat一直跟体育方面走得很近,最近更是大动作频出:与美国国家橄榄球联盟NFL合作进行独家的休息室和赛后内容播放,与美国职棒大联盟MLB合作让棒球运动员发布独家视频,与NBC合作,转播2016年里约热内卢奥运会的重要赛事……这些离直播领域仅仅就是一张窗户纸的距离。而其出色的美颜、贴纸功能与清晰的盈利模式,都是国内直播App学习与探索的范本。

图片 38

NFL 在 Snapchat 上发布的 Live Story 截图 | 来自:WSJ

Snapchat将投身AR的传言从未停止过。佳得乐在Snapchat上推出了一款基于AR技术的滤镜,能让球迷感受在赢球时刻被佳得乐饮料迎头浇灌的兴奋感。而最新关于Snapchat的消息是,它秘密收购了3D图片应用Seene,似乎在VR技术上也要大展拳脚。直播下一步的趋势,与AR和VR又有密不可分的关系。

可以说Snapchat目前作为最年轻用户的旗帜,它每一步尝试都备受瞩目:直播或者不直播,都有模仿者在这里,不抄不罢休。

三、Twitch:一家独大的国外游戏平台

图片 39

Twitch的崛起与电竞、游戏密不可分

Twitch是目前最有代表性的游戏直播平台,被亚马逊收购。与其它社交直播平台不同的是,Twitch的主播有清晰的获利方式,值得国内游戏直播平台学习:

1. 订阅模式,用户可以每月支付一定金额以在该主播的频道里享受一些特别福利。用户的付费大多数直接付给主播,少部分归Twitch。

2. 主播可以选择在自己直播的间隙让Twitch播放广告。广告收益大部分归Twitch,也有一部分归主播本人。

  1. 特定游戏的主播可以参与Twitch举办的专题活动可以获得收益。

企图收购Twitch未遂的Youtube,目前也在App中内嵌了直播功能,主打电竞、游戏、体育。但Youtube毕竟是综合性视频网站,能不能颠覆Twitch在垂直领域的霸主地位,尚未可知。

四、现状:大体量的App占有绝对优势

图片 40

以上提及的App虽然各有各的优点,但是在美国市场上,大体量的App有非常明显的优势。

五、海外直播App面临的挑战

在公开的报告中,可以看出海外直播App面临的问题跟国内情况类似,版权是最重要的一部分,因为大部分的直播App用户都喜欢直播体育赛事和演唱会。对于这一点,大部分直播平台只能依靠人工筛查来维护,但曾经吃过版权官司的Snapchat却有比较好的解决办法:控制用户直播的内容,以投稿的方式筛选直播,再把直播同一活动的视频剪成一个。这样既分享了直播盛况,又避免了直播风险。

道德风险是全球直播用户面临的同一问题,既要避免色情内容,还要防止血腥、暴力场面,对监管提出了很大的挑战。作为一个世界性的难题,目前除了提高直播门槛、人工盯防之外,还有赖于技术的提高。在人工智能快速发展的现在,人脸识别已经成为可能,那下一步对裸露、血腥暴力的确认,相信不会让我们等太久。

隐私安全主要缘于一些直播平台需要使用用户的地理定位,直播内容公开后可能会泄露一些用户隐私。而这部分有赖于用户本身提高安全与隐私保护意识。

美国作为北美地区第一大互联网市场,互联网渗透率高达87.9%,除过极高的互联网普及率外,美国互联网用户还具备良好的上网环境和出色的付费能力等,有数据称,美国人平均每人每年在移动应用商店花费高达41.9美元。目前,美国是全球第二大移动应用市场,仅次于中国,市场占有率约为25%。

2012年,我们公司的管理层做了一个非常重要的决定:进军海外,去做海外市场,我们不在国内玩了。

Part3 全球安卓APP&游戏发行商实力分析

全球安卓APP发行商实力分析

图片 41

1、Google和Facebook成为全球App市场的绝对霸主

Google无论在进入前500名的App个数上,还是市场占有率上,都远远超过了其它App发行商,成为App发行商里面的霸主,也就是说接近一半的智能手机用户每周都会用到Google公司的产品。

Facebook在收购了WhatsApp、Instagram之后,旗下囊括了Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger四款世界主流应用,更加强了它们在通讯和社交领域的强势地位,而且在年轻用户中的影响力进一步巩固。

另外,在市场上占据前两位的Google和Facebook都是美国公司,而且它们的产品影响力并不局限于美国本土市场,在我们研究的51个国家和地区当中,它们的主打App在大部分国家和地区都能进入到App市场占有率的前列,在一些地方甚至能形成垄断。

2、中国成为世界App发行大国

从进入榜单开发商的国别来看,中国有9个、美国4个,俄罗斯1个、韩国1个。虽然在整体的市场占有率上还无法与美国开发商抗衡,但从进入榜单的发行商数量上,中国已经成为世界第一App开发大国。

不过不同于Google和Facebook在全球的广泛覆盖,中国公司之所以能够大量地进入到榜单的前列,大多还是依赖于中国国内市场的贡献。本榜单中,除了猎豹移动等个别发行商,其它中国公司的主要用户还是在国内,中国公司的国际化之路,还很漫长。

3、搜索引擎抢占市场先机

有趣的是,在排名前15的发行商中,有5个是以做搜索产品起家的,如美国的Google,中国的百度和搜狗、俄罗斯的Yandex和韩国的NAVER。看来在门户和搜索为主的互联网时代,这些公司已经积累了厚实的家底,用户粘性高,在市场份额上也是抢占了先机,到了移动互联网时代,其开发的App产品也容易被用户接受。

二、发行商开发策略异同分析

如果我们把各发行商进入前500强的App个数和涉及分类进行对比,可以发现每个发行商的开发策略各有不同。

图片 42

1、专注型

在上榜公司中,360,搜狗,微软,云图微动,所发行的App大多集中在一两个领域,专注度比较高。如搜狗集中在工具类,微软集中在文字处理的效率类,云图微动集中在图片处理类,而360入围的8款产品中,有7个属于工具类,1个属于视频类产品。这一方面取决于发行商的开发策略,但另一方面也有可能是受限于发行商本身的开发能力。

2、广泛出击型

NAVER、欢聚时代虽然分别都有5到7个App进入到全球前500名,但几乎每个App都分布于不同的分类,猎豹全球智库认为,这样的发行商,在下一步的市场拓展上,会更具有实力。如NAVER的7个App分布于书籍、动漫、旅行/本地服务、社交、视频和娱乐6个分类,所以虽然它在市场占有率上并没有进入到全球前10,但凭借这个因素进入到了开发商综合实力榜前列。

三、App重点发行商分析

1、Google

Google的产品矩阵中,有Youtube、google搜索等应用,而在Google的用户当中,90%都安装了Youtube。在2015年的二季度财报中, Google也明确表明YouTube是Google未来的发展方向,将视频网站业务列为它的战略重点,这一转变与Google的竞争对手Facebook有关。

Facebook在过去的几年中目睹了其新闻推送中的视频点击猛然上涨后,就一直传言称时刻准备在其视频门户网站发力,并鼓动广大品牌广告商,称他们应该将在电视广告上的预算转移到网站上,因为这里拥有庞大的用户群。

2、腾讯

值得一提的是,在猎豹全球智库发布的《中国APP&游戏出海排行榜》中,腾讯公司在海外市场的排名虽然只列中国公司的第8,但在加入中国市场的份额,综合排名列全球第3,在中国公司中排名第1,足以可见中国市场对腾讯的重要程度。而在腾讯的产品中,微信贡献了最多的市场份额,QQ紧随其后。

3、猎豹移动

猎豹移动凭借海外的强大优势,在本榜单中表现突出,据猎豹移动2015年第三季度财报,其有超过74%的用户来自于以欧美为主的海外市场。猎豹移动主打工具类产品,如猎豹安全大师、电池医生等,此外,WPS这款文字处理类软件也颇受好评。

4、NAVER

NAVER公司是以搜索引擎起家的韩国发行商,在韩文搜索服务中独占鳌头,手机搜索产品也是对它贡献最大的业务。除了搜索之外它提供了例如韩语新闻、电子信箱、线上地图等服务,是韩国第一大的在线服务发行商。

韩国全国人口仅有5042万人(世界银行2014年数据),NAVER能够进入世界发行商前列,猎豹全球智库认为得益于韩国智能手机的高普及率。据韩国KT经济经营研究所发表的《2015年上半年手机趋势》报告显示,韩国智能手机普及率为83%,居全球第4。

5、Yandex

Yandex是俄罗斯重要网络服务商之一。Yandex所提供的服务包括搜索、最新新闻、地图和百科、电子信箱、电子商务、互联网广告及其他服务。2015年,Yandex成立中国办事处 这是Yandex在亚洲的第一个,也是独联体国家之外的第二个国际商业代表处。可以看出Yandex国际化的野心,也足以看出Yandex对中国市场的重视程度。

6、阿里和阿里UC

在App Insight的各项排名中,UC虽然已经属于阿里巴巴旗下公司,但在涉及的应用上无业务交叉,还是分列为两个公司。阿里巴巴的淘宝和支付宝钱包是阿里主要的流量来源,而阿里UC则全部是浏览器业务。

四、App开发商综合实力榜

综上,通过对App发行商市场占有率、发行App数量和分类覆盖度等指标的加权计算,App Insight和猎豹全球智库对全球App发行商进行了综合排名:

图片 43

全球安卓移动游戏发行商实力分析

一、游戏发行商市场占有率排行

移动游戏市场一直在飞速发展中,荷兰市场研究公司Newzoo 2015年移动游戏市场的报告指出,2015年全球移动游戏市场收入规模超过300亿美元,其中中国市场收入规模已升至全球第一,全年总收入达到65亿美元(相当于整个北美市场的收入),同比增幅为46.5%。而如果从活跃用户的维度来看,根据App Insight数据,猎豹全球智库将全球游戏发行商市场占有率排行如下:

图片 44

1、游戏发行商竞争激烈

受限于移动游戏人口和移动游戏玩家兴趣的多样性,从市场占有率上看,似乎没有一家游戏发行商能够做到占据绝对的优势,前5名之间差距也不大,游戏发行商之间的竞争比App发行商显得更为激烈。

一些曾经风光无两的游戏发行商,如发行了“愤怒的小鸟”的芬兰发行商Rovio Entertainment Ltd. ,虽然其收入比其全盛时期下降不少,但其存量用户很多,加上2015年推出了免费的版本,使得它的市场占有率还是比较高。

2、欧洲游戏发行商异军突起 日本游戏风光不再

在国别上分布上,不同于App发行商的高集中度,游戏发行商相对来说非常分散,但是我们仍可以发现,欧洲已经成为了世界游戏发行的重镇,一些风靡了世界的移动游戏,如愤怒的小鸟、部落冲突、植物大战僵尸等都是欧洲的游戏公司发行的。而在红白机时代占据了世界游戏半壁江山的日本游戏厂商,在移动互联网领域除了稳固自身的本地化优势之外,在全球化方面差强人意,只有风靡日韩及东南亚市场的LINE一家上榜。

二、重点游戏发行商分析

图片 45

1、King

King 2003年成立于瑞典,总部位于伦敦。它主营休闲社交游戏,“糖果粉碎传奇”(Candy Crush Saga)是它市场占有率最高的游戏。King发行的游戏虽然大多推行的是免费模式,但若玩家想得到额外的游戏机会就必须付费。

据公开资料,King的游戏玩家共有3.4亿,但只有760万付费用户,占比约为2.2%。2015年第三季度,该公司的利润为1.19亿美元。2016年2月24日,动视暴雪宣布完成对King的收购,交易金额为59亿美元(折合人民币约为385亿元)。

2、腾讯游戏

作为在综合实力榜中排名第2的发行商,腾讯游戏主打开心消消乐和欢乐斗地主,且所有游戏都是中文版本,说明其主要玩家都在中文地区。其能在综合实力榜中排名第2,得益于它所发行游戏的数量和其种类的多样性。

3、Electronic Arts

植物大战僵尸是这个公司最受欢迎的手机游戏,该公司还通过收购掌握了许多著名游戏品牌,包括命令与征服、创世纪、模拟人生、极品飞车、 疯狂美式足球、荣誉勋章、模拟城市4等,奠定了其在业界的强势地位。

4、Supercell

Supercell总部位于芬兰,是目前最能赚钱的游戏公司,而且仅靠两款游戏Hay Day和部落冲突。2015年 “部落冲突”让Supercell赚取了16.4亿美元的收入,成为全世界最赚钱的游戏不仅如此,Supercell 的持续创新能力也非常突出,2016年1月4日,Supercell在加拿大等九个国家和地区的iOS平台开启了新手游《Clash Royale》的测试,一天之内就成为了加拿大iOS免费榜第二名和收入榜第15名,成为了Supercell目前测试期表现最好的作品。如今其正式版已经上市,相信又会搅动移动游戏市场的格局。

5、猎豹游戏

猎豹移动凭借《钢琴块2》英文版的出色表现,在发行商排行榜中占据了一席之地。《钢琴块2》问世以来长期位居Google Play游戏榜第一,在英国、法国、德国、俄罗斯、巴西、墨西哥、澳大利亚、韩国、香港、台湾、日本、印尼、印度获得2015年度最佳游戏(Google Play Best Game of 2015)。

三、游戏发行商综合实力榜

通过对游戏发行商市场占有率、发行游戏数量和分类覆盖度等指标的加权计算,App Insight和猎豹全球智库对全球游戏发行商进行了综合排名:

图片 46

PART III 从中国到全球:我们能输出什么?

一、国内外直播App不同的痛点

图片 47

图注:活跃于Live.me的美国某网红;美颜过的女主播

虽然海外直播App比国内先出现,然而很多人都提出了“国内直播已经比国外先进”的观点。这跟国内直播App的网红经济分不开。

在海外,“网红”的概念比国内要先出现很久,网上的Blogger、Youtube的热门播客都聚焦了相当的人气。然而人气如何完美变现,在国外还处于比较基础的阶段,大部分网红都通过经济公司来承接活动。而主播在国内直播平台的盈利模式就像为他们打开一扇门,从此可以理直气壮接受礼物与金钱的馈赠,好比一剂强心针,吸引入驻并带给这些网红更大的动力。

另外一个国内能够在直播方面领先的,是实时美颜技术。直播与美颜的深度结合,算得上中国直播App有别于海外产品的重要特点。目前无论是Periscope还是Facebook Live,都尚未具备美颜功能。而在各国的涨幅榜与摄影分类中,都留下了美颜App的痕迹,说明海外用户对美颜是有较为强烈的需求的。可以统一在直播App中,在直播中实现技术化妆、瘦脸、把眼睛放大等;也可以综合类似Snapchat的变脸特效。

二、Live.me-冉冉升起的新星

图片 48

Live.me在短短三个月的时间里,凭借其鲜明的特色、独特的模式,迅速地获得了美国年轻人的喜爱,并占领了美国的直播市场,成为能与美国主流直播应用一较高下的中国产品。

Live.me火热登场 先进模式发力迅速占领美国直播市场

不同于美国主流的移动直播应用Periscope,猎豹移动发行的Live.me延用了中国的秀场形式,在一开始就将主播作为直播的主体,他们的才艺和表演作为直播内容。Live.me还允许观众在应用商店付费购买虚拟礼物,并将礼物直接送给主播,主播收到礼物后则可以提现。这种形式促使创作者和观众建立起了直接的联系。主播和粉丝之间的互动,也成为两者继续停留在应用上的巨大动力。

这种形式的移动直播虽然在中国已经遍地开花,并且有供大于求的趋势,但在美国还是新鲜事物,虽然美国本土的YouNow也有类似打赏的功能,但Live.me显然做得比YouNow更为极致。Live.me会按照主播获得的礼物数量进行排名,排在前面的主播更加容易获得关注,收入也会更高,因此刺激更多的主播在平台上多直播,多收礼物。平台还会将支持主播最多的粉丝进行排名,粉丝也会为了获得主播的关注多送礼物。

图片 49

Live.me直播界面有打赏功能,还有每日主播收入排行

图片 50

Live.me将支持主播最多的粉丝进行排名

所以,在这种模式促进下,Live.me进入美国市场后周活跃度持续上升,根据appinsight的数据,2016年4月4日当周Live.me的周活跃用户数仅占美国安卓市场的0.03%,低于主要竞争对手Periscope和YouNow,但是经过三个月的发展,Live.me不仅把YouNow远远地甩在了后面,在7月初还一举超越了Periscope的周活跃用户数。三个月的增长率达到了惊人的967%。

图片 51

注:增长率=(a期活跃渗透率- b期活跃渗透率)/ b期活跃渗透率

而在iOS市场中,Live.me的下载量表现也同样亮眼。在7月的app annie下载量排行中,Live.me以当月144万的下载量位居美国iOS下载市场的第50名。

图片 52

AppAnnie的7月ios市场下载排名

根据AppAnnie的数据,Live.me和Periscope在iOS和安卓双平台的下载量对比曲线也非常有意思:

图片 53

数据来源:AppAnnie

从安卓和iOS双平台的日下载量来看,Live.me从4月4日不到800一路上升,在4月25日第一次靠近Periscope的下载量,在6月6日彻底超越。而短短一个月后的7月4日下载量达到了42000,是Periscope的两倍多。跟自己4月4号的数据相比,几乎已经是60倍。反观Periscope,走势平缓并有一定程度的下降。

不仅用户增长迅速,Live.me的口碑也是非常之好。在Google Play上对Live.me进行评分的24841名用户中,打了五星的有19231,占了77.4%,综合打分4.5分,高于同时期YouTube 4.1分的评分。

图片 54

google play中Live.me的评价

图片 55

google play中YouTube的评价

网红经济与造星工厂

Live.me能迅速吸引大量用户的秘诀还在于它着力打造了一批网络红人,并围绕他们培养粉丝。甚至一些已经在YouTube上成名的美国网络红人,如Roman Atwood、Lohanthony、Markipliergram 和Jennifer Veal,也被吸引到Live.me上来,并将他们在Live.me上的直播分享到其他社交平台上。这样的造星机制是依托于Live.me清晰的用户定位完成的。

首先我们从数据层面看一下Live.me的用户同时都在使用什么app。

图片 56

通过Live.me的重合用户分析可以发现,在Live.me的活跃用户中,大多同时都是YouTube、Facebook、Instagram、Snapchat、musical.ly、WhatsApp等社交、视频应用的用户,而这些应用的用户又以25岁以下的青年、青少年用户为主。

这个年龄段的用户喜欢表现自我,在粉丝的关注中获得自我满足,同时,获得收入的可能性又使得这成为主播们的一份体面的工作,不会被认为“不务正业”。这个年龄层的观众也乐于在这个平台上将自己喜欢的主播打造得越来越有名,在追星的过程中找到志同道合的伙伴,进而形成一个有归属感的粉丝团体。

未来广告价值巨大

长远来看,虽然以打赏功能为主要卖点的直播平台并不以广告作为盈利来源,但并不意味着它们不具备广告价值。美国人对“优质内容”的利用会更深,因为美国观众以前就有对优质内容付费习惯,网红要是在自己内容里搞个广告,粉丝反应会比较剧烈。

以Vine为例,这是一款Twitter旗下的短视频应用。用户可以通过它来发布长达6秒的短视频。但许多美国的商家已经把它当成了一款非常有用的营销工具。 美国媒体《电商实务》发表的文章称,如今,三分之一以上的网上零售商开始使用“Vine”来推广自己的产品。社交媒体平台8th Bridge进行的一项调查中发现,受调查的800家电子商务零售商中,38%的商家会利用Vine短视频进行市场拓展。

如果Live.me能够吸引优质的年轻用户,主播还有可能通过在直播中植入广告的方式获得广告收入,可谓一举两得。

三、Musical.ly衍生live.ly,成为另一爆款

图片 57

猎豹移动投资的短视频App——musical.ly,也是一个成功出海的案例。Musical.ly是一个总部在上海、50 人左右的中国团队。Musical.ly自诞生之初就主打美国市场,并迅速成为美国年轻人当中最受欢迎的社交软件之一。

Musical.ly成功之后,团队也发布了自己的直播App——live.ly。根据报道,live.ly 产品于6月23日正式上线,到6月29日已累积了 50 万次下载,它很快超越Facebook 、Snapchat、Instagram 这些老选手,登上了美国iOS免费排行榜第一。

这款直播App可以让musical.ly上的网红与明星,以一种更直接的方式与粉丝互动。它不久可能会上线虚拟礼物功能,甚至是真实的打赏功能。Live.ly的用户中,一大半用户都是较低龄的青少年,而这些人在网络社区中的活跃度和黏性都很强,其变现能力也值得期待。

Live.me和live.ly在美国的成功,是中国模式在美国的成功复制,相信在未来,会有越来越多的移动产品通过中国的成功实践后,复制到欧美发达国家,进入到美国主流的文化领域。

本文作者:猎豹全球智库高级分析师容荣

猎豹全球智库高级分析师余然

猎豹全球智库主编周婷

数据说明:

1.除特别标注以外,数据来源于猎豹移动全球30.99亿安装、6.23亿月度活跃用户;2.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;3.此次排行榜依据周活跃用户数;4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响,只适用于安卓平台。

音乐流媒体Pandora一举夺冠 交友和视频播放类产品最受欢迎

那去海外这个决定是怎么做的呢?也不完全是拍脑袋,灵光一闪,是基于很多数据和调研对趋势的把握。所以当时猎豹选择了去海外,才有了今天猎豹在全球拥有海量的用户,所以有的时候选择比努力更重要。而选择判断的依据是什么呢?是数据和大趋势!

Part 4 各国用户画像

1、剁手党聚集地:日本

当中国剁手党们沉浸在“双11”、“6.18”的全民狂欢中庆祝战果时,我们想当然的认为中国电商世界No.1。但是纵览全球市场,没想到日本已经把这种购物热情当做了常态,活跃度最居首。

图片 58

当下,二手市场的网购成为了日本网购达人的新玩法。フリマアプリ 二手物品交易平台、乐天市场都是二手电商平台。二手物品电商之所以在日本火热发展,和日本人喜欢购买二手物品的社会风气有关。

图片 59

另一方面二手交易App的基础就是互相信任,日本人的评价都十分真实,不存在不好意思而好评,或者恶意差评等情况,而且“不能协商评价,给出评价后也不能修改”。

最后,日本家庭主妇或许是成就日本电商购物高活跃度的另外一个因素。

2、话唠最多:阿根廷

图片 60

纵观全球App市场,通讯分类中活跃度Top10国家,阿根廷以74%的活跃度高居首位。

图片 61

阿根廷市场通讯分类中whatsAPP的活跃度高达98.49%,已经成为日常通讯中的必需品。那么爱聊天的阿根廷人都在聊什么呢?看过2015年度阿根廷市场Facebook话题榜Top10,形势一目了然。

图片 62

Top10话题有4个与足球有关,5个与总统和大选有关。有趣的是阿根廷人对在欧洲五大联赛大红大紫的梅西、阿奎罗、迪玛利亚并不热情,反而是回到博卡青年的特维斯进入了话题榜。看来阿根廷人还是更热爱本国的联赛。

3、牌不离手国家:中国

图片 63

在全球APP市场,卡牌类游戏分类中中国市场活跃度最高。

提到卡牌游戏,就不得不提扑克与麻将这两大领域,扑克在全球范围都备受欢迎,而麻将则颇具中国特色。

图片 64

但实际情况是,中国市场用户最热衷的并非麻将,而是斗地主系列游戏

4、自拍控国家:印度尼西亚、日本

纵览世界全球市场,印尼市场和日本市场的表现最为活跃。

图片 65

在活跃度前十国家和地区中,有7个来自亚洲。

图片 66

印尼市场摄影分类活跃度最高的分别是ASUS Gallery和ASUS Pixelmaster camera这两个华硕手机两个预装APP。

2015 年在印尼雅加达的ZenFone智能手机发布会上,华硕CEO沈振来透露,自2014年在印尼市场推出ZenFone系列手机以来,其累积销量已突破了500万台大关。

此外,榜单上名列前茅的两款APP “Photo Grid”和“相机360”,也都出自中国公司之手。看来,中国力量不仅将手机销往了印尼,连自拍风也传授给了印尼。

5、最爱赌博的国家:越南

图片 67

承认赌博合法的国家在世界上并不多,越南就是其中之一。

根据GP市场数据显示,赌博类游戏越南地区活跃度最高。

2014年越南财政部曾正式提出草案允许21岁以上的越南人可以进入赌博经营点进行赌博。赌博的诱惑年轻人自是抵御不住。既然不能进赌场,不如在虚拟赌场练级。

在越南最受欢迎的赌博游戏是:Tiến lên - tien len 这是一款4人参与的卡牌类赌博游戏,可以在PC、Pad、手机端跨平台连线。相信在这里多刷刷经验,进入赌场后应该不会输得太惨。

6、最爱听歌的国家:美国

纵观全球市场,音乐类App美国市场活跃度最高。中美国、巴西、阿根廷、墨西哥四个国家高居前五。

图片 68

美国唱片工业协会的最新统计,2015美国音乐流媒体市场的收入,已经超过了CD,而单曲下载模式的收入持续下滑。

图片 69

在美国音乐与音频分类中老牌厂商潘多拉电台表现依旧强势,而值得注意的是第三名的spotify music, Spotify提供的服务分为免费和付费两种,免费用户在使用Spotify的服务时将被插播一定的广告。而付费用户则没有广告,且可以拥有更好的音质,在移动设备上使用时也可以拥有所有的功能。截止到2015年1月,Spotify已经拥有超过6000万的用户,其中1500万为付费用户。

2017美国畅销APPTOP10

今天这是中国产品经理大会,为什么我要跟产品经理们讲讲数据呢?我希望大家在掌握了基础的产品技能之后,对于宏观、对于趋势能够有一个自己的判断,我觉得这个是很重要的一件事情。

Part 5 各国App排行榜

说明:此榜单主要数据来源为猎豹清理大师,所以猎豹清理大师没有被计入榜单排名当中。本榜单为2016年1月数据

图片 70

图片 71

图片 72

图片 73

图片 74

图片 75

图片 76

图片 77

图片 78

图片 79

图片 80

图片 81

图片 82

图片 83

图片 84

图片 85

图片 86

图片 87

图片 88

图片 89

图片 90

图片 91

图片 92

既然说到宏观,那我就和大家分享一个比较宏观的一个说法:

数据出处:App Annie

尤瓦尔写了一本书叫做《人类简史》,这本书受到了很多科技大佬的推崇,包括

2017年美国APP(非游戏)畅销TOP10榜单前三甲分别为音乐流媒体PandoraRadio、视频播放平台Netflix 和HBO NOW。按照品类来看,TOP10榜单主要为音乐流媒体、视频播放和交友三大类。从国家分布来看,TOP10中美国本土产品超过半壁江山,值得一提的是,猎豹移动旗下产品Live.me作为唯一一款上榜的直播产品,为中国产品在榜单TOP10中拿下一席。

他有一个观点:数据宗教的崛起,我们知道人类有三大宗教:基督教、伊斯兰教、佛教,而未来可能数据会成为一种新的宗教,这个宗教甚至可能会统治人类的衣食住行。它的核心理论是:只要给予足够的数据和计算能力,一个外部的实体就能够比我们更加了解我们自己,并且能为我们做出更好的决定。比如说你该跟谁结婚,你应该去做什么样的工作,你应该怎么选择你的健身方式;你自己并不比数据更加了解你自己,前提是当数据和计算能力足够大的时候。

Pandora Radio是美国最流行的提供在线音乐服务的软件,用户只要输入自己喜欢的歌曲或歌手名称,Pandora就会为用户建立一个电台,不断播放风格相近的音乐。据App Annie数据显示,2013年该产品登陆美国Google Play商店,次月后便进入畅销TOP10,3个月之后登顶畅销榜首,至今5年多时间在美国应用畅销榜徘徊在1,2名之间,毋庸置疑是美国近5年最畅销的应用,没有之一。从榜单排名上来看Pandora Radio风光无限,但这风光背后却有着颇为坎坷的经历,2000年上线之初,Pandora Radio因其精准的个性化推荐和简洁的用户体验迅速吸引了大批用户,被认为“重塑了传统电台”,并于2012年11月成功上市。但好景不长,上市后Pandora开启疯狂亏损模式,月活下降,股价大跌,身后也被竞品步步紧逼,对此,Pandora公司也开拓出新收益内容以及采取融资等试图回春,事实上,该公司 CEO 曾表示,2017 年公司将实现盈利。不论怎样,单从榜单排名来看,不管Pandora Radio经历了什么,仍凭借其多年用户深耕,在美国音乐流媒体市场巨头的地位不可动摇。

好像听上去有一点点惊悚,未来人类将会被数据统治?我们看看最新的案例:低分化已经打败了人类,在人类智力的皇冠:围棋这个领域。让我觉得可能这一天也并不那么的遥远。

同Pandora Radio一样,视频播放软件Netflix同样在美国有着非常重要的地位,Netflix 作为全美甚至全世界最大的正版网络流媒体服务提供商,拥有众多影视剧版权,同时也在原创内容上产出了大量高质量剧集,大热美剧《纸牌屋》便是 Netflix 最为成功的自制剧之一。目前,Netflix已在全球 130 个国家或地区成功上线,有数据显示,Netflix平台在2017年第一季度的订阅数达到了5085万,超过了4861万的美国有线电视订阅数,现如今约有55%的美国用户都会使用Netflix观看影视剧。2017年畅销榜单TOP10中, Netflix和其竞品HBO NOW、Hulu可谓美国本土视频播放平台三大巨头,就像中国的爱奇艺、腾讯和优酷一样,平台之间的竞争亦是相当激烈,但不管怎样,对于这些平台,持续输出好内容,与时俱进,才是历久弥新的法宝。

大数据在全球产业的应用案例

2017美国畅销APP类型分布

我跟大家分析几个具体的故事和案例:

图片 93

大数据+体育

数据出处:AppAnnie

先来说说大数据在体育领域的应用,在座的有很多人都是NBA的球迷,NBA一直以来都是各种黑科技和大数据技术的先锋试验地。

2017年美国畅销APP主要有交友、视频播放、健康与健身类等品类,各品类之间数量差异不大,相对游戏而言,APP品类生态较为平衡,并没有寡头垄断之趋势。

一个球员更适合远投还是中距离跳投,每个位置出手命中率分别是多少,这些球员的战略战术,都是经过大数据收集与精密计算后得出的。

交友类APP是2017年美国最畅销的品类之一,在美国非游戏APP中占据约10%市场份额,其中,美国本土产品最多,占到70%左右,Tinder、Meet等都是本土典型的交友产品,Tinder被誉为一款彻底改变了美国年轻人社交方式的产品,其在2012年推出后,全球下载已超过1亿次,在全世界范围内制造了200亿个“配对”。有数据称,在美国纽约,18岁至24岁之间60%的单身女性和80%以上的单身男性都用过Tinder。

从2014年开始,NBA为每座球馆都装上了摄像机来测量每个球员的每个动作。追踪系统可以记录得分、篮板、助攻、盖帽,甚至球员跑动范围、触球点、投篮点等详细的数据,这些数据对于训练师来说,是非常重要的情报信息。

除美国本土外,英国交友产品Bumble、Badoo也很受美国用户欢迎,Bumble是Tinder在美国交友APP圈的最大敌手,其创始人是从Tinder 团队中离职的一名女性高管,通过女性用户打开交友APP市场是Bumble成功的秘诀之一。活跃在美国的国产交友APP较少,目前相对最活跃的当属以LGBT群体为主要目标的视频社交HOLLA应用, HOLLA 面向全球覆盖90多个国家,在70多个国家成绩优秀,美国也是其海外最大市场。

例如,金州勇士队在本赛季常规赛的最后一场比赛战胜了孟菲斯灰熊队,这也是他们第73场胜利。要知道,这只上赛季的冠军球队,在五年前,却是一支连挺进季后赛都很困难的队伍。勇士之所以能异军突起,大数据功不可没。

2017年美国视频播放品类占据总体市场份额也在10%左右,其中超过9成产品都来自本土,上面也有提及,Netflix、HBO NOW、Hulu是美国视频播放平台三巨头,虽然同其他产品一样市场上产品同质化在所难免,但这三款产品目前在美国地位很难被后来者超过。

大数据+电商与金融

近年健康生活领域APP也受到了高度关注,健康与健身类产品在美国虽然同样也是本土产品为主导,但英国的Headspace和德国的8fit却是胜在了上乘的产品质量和用户体验上,其在美国市场上的表现另很多本土产品难以望其项背,以Headspace为例,这款APP可以帮助人顺利的进入冥想的世界,释放压力,据悉,不少NBA球队例如洛杉矶湖人队、纽约尼克斯队都在使用这款APP,该产品去年还同7家航空公司合作推出了适合机舱内使用的冥想引导。

第二个故事来说说互联网金融。如果一句话来总结一下金融的本质是什么?我个人的理解:金融实际上是对于风险的定价。也就是说,高风险,高成本,高收益;低风险,低成本,低收益。那么风险怎么定价呢?就是靠大数据。比如说办房贷的时候,如果信用卡有逾期,可能我们就拿不到最优惠的那个利率;还有可能你的利率还要上调,甚至都不能贷款。这是一个简单的例子。但在海外呢?硅谷已经有更先进的基于大数据来判断每一个人的技术,他们贷款成本的计算方法,是根据种族,职业,工作属性,有没有保险,住在哪个领域,年龄,有没有孩子等等这些,然后通过一套计算的模型,得出结论:你这个人贷款应该付出多高的成本。

2017美国畅销APP国家分布

但是也有玩砸的时候,2008年的全球金融危机怎么来的?美国叫做次贷危机,为什么叫次贷呢?是因为内批贷款的贷款人,他们都是信用很低的人:没有工作,没有固定的收入;但银行仍然愿意给他们贷款。为什么?给这样的人贷款,它收的利率更高。但是贪婪的资本家把这些贷款打包,又卖给了下一家机构;然后下一家机构又卖给了另外一家机构,这样循环,最终变成了一个击鼓传花的游戏。结果这个游戏爆掉了,引发了全球的金融危机。所以说:大数据和金融的结合,它是未来的一个显然的趋势。

图片 94

我认为BAT一定会颠覆四大银行,为什么?如果大家了解金融业就知道,为什么国有银行他们不愿意给中小企业贷款,而愿意给大型国企贷款呢?并不是说国有银行拜高踩低,都愿意抱国企大腿。而是他们没有数据,银行给国企贷款,后面有国家信用的支持;或者说它背后有土地,有抵押物,贷款的风险是可以得到管控的。但是如果贷款给一个淘宝店主,一个民营企业,它倒闭了之后,银行是没有办法得到回报的,核心的原因是因为没有数据。但是,阿里巴巴解决了这个问题。

数据出处:AppAnnie

阿里做网商银行,是因为他们知道,所有在淘宝、天猫平台上交易的企业,营收状况怎么样?今年卖出去几单?利润是多少?赚了还是亏损,他们都清清楚楚。当知道你的营收状况之后,它可以非常轻松的给你发放贷款,而且根据你的信用状况给你定价。这个过程甚至都不需要人工来审核,而是基于系统而自动完成。电商的本质是把供求关系数据化,让双方需求能够快速匹配对接。在这个过程当中,互联网企业可以衍生出更多服务。所以我觉得,大数据将是未来帮助互联网公司彻底颠覆国有金融机构的一个核心的法宝。

从美国2017畅销APP国家分布来看,美国本土APP垄断大部分的市场,此外,英国、中国、日本几个国家瓜分主要剩余。

大数据+基因测序

美国本土APP占据70%的市场份额,APP涉及品类广泛,包括交友、视频播放、社交、音乐类等共计近20个品类,涉及发行商多达70家。畅销TOP100中英国产品上榜有6款,主要涉及品类包括交友、社交、健康与健身及教育类,其中,交友APP Bumble 表现最为出色,上线仅一年时间就成为美国仅次于本土产品Tinder的第二受欢迎的交友APP,目前在美国iOS & Google Play 畅销双榜排名几乎都维持在TOP10左右,在进军美国市场的海外产品中,是仅次于中国Live.me的最成功的一个产品。

基因测序是大数据在医疗健康行业最经典的应用。基因测序的成本在不断降低,同时产生着海量数据。DNAnexus、Bina Technology、Appistry和NextBio等公司正通过高级算法和云计算来加速基因序列分析,让发现疾病的过程变得更快、更容易和更便宜。戴尔公司也为两个医疗研究中心提供计算力,根据每个孩子的不同基因信息,制定专门的小儿癌症治疗方案。

目前美国畅销榜上中国APP的数量还比较少,TOP100中不超过5款,前面有所提及,猎豹移动旗下直播应用Live.me就是最成功的一款,其他还有 Musical.ly的短视频应用musical.ly、 HOLLA公司的交友产品HOLLA、以及 IntSig的效率类产品Cam Scanner(扫描全能王),在美国的表现也都可圈可点。

安吉丽娜朱莉,号称全世界最性感的女人。很多人也知道,她的基因里面有遗传,得乳腺癌的风险很高,所以她选择了在健康的时候切除她的乳腺。这个时候我们发现,医疗已经不完全取决于医生的诊断、自己的感受,而是很大程度上取决于数据的算法。我们看右边的这些公司,这些都是现在全球比较前沿的,做基因测序的公司。

musical.ly中国短视频社交之最 Live.me & BIGO LIVE主导美国直播市场

基因测序这个行业,最大的难点不在于基因的检测;而在于测出之后排序的计算。因为这个算法的量是非常非常大的(在这个行业,它最大的瓶颈其实是算法和你的运算量),所以很多公司比拼的不是你的生物技能,而是你有多少台服务器。

2017在美最受欢迎中国APP

所以,整个大数据和算法的进步将会彻底改变整个医疗行业。从这个角度来来说,以后我们的健康管理都将会变成数据(似乎这个数据宗教的崛起能够有所印证啊)。

图片 95

大数据+零售

数据出处:App Annie

“买衣难”是所有女性的共同烦恼。去实体店买衣服,结果回家后不满意退货,实在是很折腾。传统零售商的试衣体验成为一大痛点,有电商网站通过大数据和线上个性化推荐机制,改变这一现状。

图片 96

Stitch Fix 是一家美国的电子零售商务网站。顾客只需要花10分钟左右填写关于身高、体重、体型、等风格定制信息, Stitch Fix 就会根据你的个人偏好和需求为你推荐五件时尚单品,直接派送到你手中。你在家试穿后,把喜欢的留下,不要的退回。同时,你的个人特点和喜好,例如是希望突出还是遮掩胳膊、腿或腹部等部位,也会被记录下来。

数据出处:App Annie Google Play畅销榜TOP100历史排名

大数据在这家电商网站上是如何体现的呢?

据App Annie数据统计,2017年美国市场上最受欢迎的中国APP中,免费榜、付费榜以及畅销榜分别以短视频社交musical.ly、桌面工具CM Launcher和直播应用Live.me马首是瞻。

Stitch Fix 的数据库十分详尽,其中用户的个人信息达 50余类,还有大量的品牌数据等等(体重、内衣尺码等)。计算机算法根据多源信息作出推算,包括顾客的偏好信息调查、天气、客户在Pinterest的讨论板等,接着造型师利用自己的丰富经验再次审核,挑选出单品。Stitch Fix 相信,数据科学与造型师建议相结合,能更精确地帮助顾客挑选单品。

在美中国产品免费榜榜首的短视频社交应用musical.ly是以年轻用户为主要群体,主打音乐短视频和互动社交,除图片和视频的分享之外,用户还可选择自己喜欢的热门歌曲,通过对口型以及肢体语言来制作时长约15秒的音乐视频,这一功能深受年轻群体的追捧,在美国十到二十几岁的青少年中可以说是最红的短视频社交App。这款上线于2014年的音乐短视频软件目前已有2亿注册用户,同年出现在北美市场后,也是一路走红,一度登顶美国iOS App Store榜首。目前,musical.ly全球每天活跃用户超过2000万,北美地区的日活跃用户超过600万,有数据称,美国差不多10个人当中就有一个人在玩musical.ly,其受欢迎程度可窥一斑,回顾美国2017年App Annie榜单,musical.ly虽然排名大起大落,TOP50内呆过,TOP100开外也是常有,但这款来自中国的应用无疑近年来给中国产品挣足了里子面子,去年年底今日头条宣布以10亿美元收购musical.ly,相信未来该产品在技术支持、内容等方面会百尺竿头更进一步,其在以美国为首的北美市场上或再迎新春。

Eric Colson 是这家公司的首席算法官,他曾是 Netflix 数据科学部门前副总裁。Colson 说过,“我们的衣服不是独家发售,价格不是最好的,物流不是最快的,但我们的优势在于我们的关联性更强。”

猎豹移动作为中国APP出海公司的标杆,旗下产品CM Launcher在全球多个国家登上免费、付费双榜前列,CM Launcher是全球安卓平台最受欢迎的桌面启动器之一,凭借海量的个性化3D主题吸引了不少用户,有数据统计,截止2017年8月,CM Launcher已覆盖美国、印度、印尼、巴西、俄罗斯等全球200多个国家和地区,总下载量接近3亿。

这些大数据在行业中的应用,印证了美国《连线》杂志创始主编凯文凯利曾经说的一句话,“不管你现在做什么行业,本质上都是数据生意”。这是他对未来行业趋势的一个判断,不管是BAT也好,一线互联网公司也好,大数据都是他们未来的一个主要的方向。我今天在这里的分享,也是希望我们所有的产品经理都能够了解大数据,都能够对大数据有所热爱。

纵观畅销榜单,直播平台Live.me、BIGO LIVE以及短视频社交应用musical.ly可以说是中国产品三大巨头。

猎豹如何做大数据

Live.me是唯一一款跻身美国年度畅销TOP10的国内产品,其作为猎豹社交型内容的主打产品,将主播当做主体,突出主播才艺和表演内容,允许打赏收礼物,利用猎豹工具产品的流量导流进 Live.me。有数据显示,Live.me用户有八成都来自美国,其2016年初在美国上线当周,周活跃用户数仅占美国安卓市场0.03%,但仅用了三个月时间,这一数字就增长了967%,上线4个月后,登顶美国Google Play社交产品畅销榜榜首,2017年全年间,Live.me在美国应用商店基本都维持在TOP10内,其曾经爆炸般的增长和长时间的霸榜无疑证明了Live.me在美国市场的成功。

猎豹是在2010年由金山安全(就是沿袭了金山毒霸这套系统)和可牛影像(傅盛当时创业的项目)合并而成的,2012年出海之后,我们就锁定了全球海外市场的工具这个品类。大家可以看到我们的产品有:Clean Master清理大师,Battery Doctor电池医生, CM安全,cm locker和cm锁屏等等一系列的,我们是一整套工具体系。所有的工具加起来在全球有27亿的下载量,有6.51亿的活跃用户,这些用户的79%来自于欧美市场,这是猎豹的一个数据基础。

和Live.me一样,BIGO LIVE作为中国直播出海的一员,虽然其主战场在东南亚地区而非美国,但过去1年在美国的表现亦是可圈可点,据App Annie数据显示,BIGO LIVE于2016年下半年进入美国市场后至今,iOS & Google Play双榜排名均呈直线上升趋势,2017年间,在所有应用中基本处于TOP20的位置,在社交类产品中则稳居前三甲,BIGO LIVE连同Live.me可谓拿走了美国直播市场的半壁江山。

为什么讲这个?我们想让大家明白这些数据是从哪来的,所有的数据都来源于这些产品。

小结

垃圾桶的故事

1.2017年美国APP(非游戏)畅销TOP10前三甲分别为音乐流媒体Pandora Radio、视频播放平台Netflix 和HBO NOW。从国家分布来看,TOP10中美国本土产品超过半壁江山。猎豹移动旗下产品Live.me作为唯一一款上榜的直播产品,为中国产品在榜单TOP10中拿下一席。

话说有一个饮料企业,他们想针对一个区域市场推出一款新的饮料,于是对这个区域之内的小区做了调研。他们的调研方式非常奇特:他们没有请传统的调研公司,而是分析了一下这个区域内小区的垃圾。他们发现了几个现象:

2.2017年美国畅销APP前三大品类为交友、视频播放、健康与健身类,这三大品类均占据市场份额约10%,且基本都以本土产品为主。相对游戏而言,APP品类之间数量差异不大,生态较为平衡,并无明显寡头垄断之趋势。

蓝领阶级的垃圾里啤酒罐非常的多。经过繁重的体力劳动之后,回到家里,都想喝杯啤酒放松一下。

3.美国本土APP垄断本土市场,英国、中国、日本等国家瓜分主要剩余。英国交友APP Bumble是美国仅次于本土产品Tinder的第二受欢迎的交友APP,在进军美国市场的海外产品中,是仅次于中国Live.me的最成功的一个产品。

中产阶级的垃圾里剩饭剩菜比较多。大家可能很忙,没有时间做饭,都是叫外卖。结果吃不完,就会和着包装的纸袋丢到垃圾桶里面。

4.目前美国畅销榜上中国APP数量较少,TOP100中不超过5款,猎豹移动旗下直播应用Live.me是最成功的一款,短视频社交musical.ly、HOLLA、以及效率产品Cam Scanner(扫描全能王),在美国的表现亦可圈可点。

高档的社区里面呢?各种的减肥果汁和有机的东西比较多。因为这个收入阶层的人,更重视自己的健康和减肥、有机这套东西。

5.Live.me作为唯一一款跻身美国年度畅销TOP10的国内产品,其全球用户中有八成来自美国,2017年间,Live.me在美国应用商店基本都维持在TOP10内,其曾经爆炸般的增长和长时间的霸榜无疑证明了Live.me在美国市场的成功。

基于对垃圾的分析,他们成功制定了新的饮料策略,并在市场上取得了成功。

6.Live.me同类产品BIGO LIVE于2016年下半年进入美国市场后至今iOS & Google Play双榜排名均呈直线上升趋势,2017年间,在所有应用中处于TOP20的位置,在社交类产品中稳居前三甲,BIGO LIVE连同Live.me可谓拿走了美国直播市场半壁江山。

所以我们讲:一个人可能是会骗人的,但是你的垃圾不会骗人。华人有一个神探叫李昌玉,他破过很多著名大案。其中最有名的一个就是克林顿的桃色新闻案,那是他在克林顿的垃圾桶里发现了他的遗留物,从而破获了这个案件。所以就说明垃圾是不会骗人的。

7.musical.ly在美国青少年中尤为流行,虽在过去一年榜单排名有起有落,但这款来自中国的应用无疑近年来给中国产品挣足了里子面子,去年年底今日头条宣布以10亿美元收购musical.ly,相信未来该产品在技术支持、内容等方面会百尺竿头更进一步,其在以美国为首的北美市场上或再迎新春。

为什么要讲这个故事呢?猎豹最主流的产品叫清理大师,它是一款扫遍全球的小扫把,它其实就是在处理各位手机,尤其是安卓手机里面的垃圾。它建立在用户授权的基础之上,观察安装,卸载每一款APP的运行情况;你每一款APP被打开的次数,使用的时长,产生了多少垃圾;以及你付费购买了哪些APP。清理大师是一个底层工具,而猎豹是一个做工具的公司,所以清理大师基于工具的属性,它能够了解你手上的每一款APP。

图片 97

刚才我说的这些东西,其实就是我们大数据的基础。我们有一句话叫做“You are what APPs you use”,就是你用的App定义了你这个人。

一个用户,他经常使用航旅纵横,而且经常使用专车软件,还经常使用差旅类的比如携程订酒店;综合以上,我们可以得出一个结论:他是一个高端商旅用户。

再比如说:一个用户经常逛母婴社区,经常打开母婴电商类的APP,那我们知道她可能是一个辣妈,她目前有很多这样的需求。

或者说:你经常打开易车,或者汽车之家这样的APP,我们会推断出你近期需要有买车的这种需求。

古代你们研究性格看手相,现代人看性格研究手机,我们通过观察一个人的手机桌面就能大致的了解这个人,你的APP决定了你是谁。经过了解分析每一个人手机上的APP,我们可以知道你是一个什么样的用户,然后针对性的提出策略。

为什么要讲这个呢?

各位是都是产品经理,但是你们其实不太关心赚钱的事,是吧?你们会觉得只要把用户量做到足够大,赚钱的事就交给销售,就有人接棒了,对吧?

但是为什么要说这个呢?因为对于一个公司(不论是传统公司还是互联网公司)来说,核心还是要赚钱。而互联网公司的主流的盈利模式是什么,最赚钱的是什么?是广告!游戏公司,像腾讯就是躺着都挣钱;全球最赚钱的两家互联网公司:Google和Facebook,他们的盈利模式都是广告。Google是一家很神奇的公司,它有10%的人负责赚钱,坐着赚钱;然后90%的人负责搞各种技术创新。Facebook也是一样,扎克伯格为什么非要找桑德伯格不可?因为桑德伯格以前在Google是负责广告系统的,所以只要有人来替扎克伯格赚钱,他就可以去研究各种新鲜的趋势,收购各种APP,搞产品。

所以,基于大数据,可以让每一个互联网公司更好的赚钱。因为你对每一个用户有了标签之后,你可以基于算法和数据更加精准地推送广告,这个是大数据的一个目前在各个互联网公司当中最主流的应用。

猎豹在大数据领域的一些思考和尝试

大数据能给用户和企业带来双赢:既可以将用户真正关心的优质内容,甚至是广告,推送给他们,让用户获取有价值的信息,同时也能帮助我们变现,更好得服务广告主。你越了解你的用户,你变现的能力也就越高。

今年猎豹移动的发展战略是以工具为入口、内容为核心、大数据为高地。我们希望数据能成为猎豹不断向前奔跑的最重要的驱动力。可以看到,大数据战略已经渗透到工具产品、内容和商业产品,我们也有自己的大数据产品。 下面我可以跟大家分享一下,猎豹在这几个领域的一些思考和尝试。

产品:广告平台

传统广告模式会导致很多无效的广告投入,因为传统模式并不能精准的帮助广告主找到他们的目标客户群。而通过大数据,猎豹广告平台旗下的效果广告系统叫“猎户”可以对每位手机用户的后台贴标签,能够了解他们属于哪个群体,他们的消费习惯与能力;基于他们的偏好和购买历史,分析用户的生命周期价值和粘性,让广告投放更精准、让广告主的预算达到最大化的效果。

大数据产品appinsight

猎豹前不久推出了一个大数据分析平台appinsight,通过appinsight可以查看不同国家、不同分类的app情况,以及每个app的各种指标的情况,包括活跃渗透率、安装渗透率、活跃飙升榜、安装飙升榜、重合度等,通过这些可读数据,你们可以看到市场在发生什么,你的竞争对手在做什么,以及如何更好的进行产品的升级和合作。

比如说,平台上有个指数叫重合度,就是选择两个不同的app,你会清楚的看到,你们用户的重合度,多少A产品的用户也在使用着B产品。

那这个数值的价值是什么呢?重合度低意味着你们可以进行互推,在彼此的平台打广告会带来较高效率的互相引流;重合度高,就说明这个阶段打广告就没有太大的意义,你们更需要做的是战略合作,比如共同推出新的产品等,因为你们的用户高度重合。

大数据虽然不能让你做到百战百胜,但至少能让你知己知彼。

刚才提到猎豹移动的大数据战略在产品层面是如何体现的,现在我想跟大家分享一下,我们如何把猎豹的大数据富矿与价值,跟业内人士分享。

全球APP发展概况

首先做一个竞猜的游戏,猜猜看全球最爱网购的国家是哪个?中国,因为双11的数据实在是太可怕了,简直是让老外为之瞠目结舌。但是实际上,全球最爱网购的国家其实是日本。日本人是购物狂,他们的人均渗透率比中国要更高的;而且还有一个特点,日本人特别喜欢买二手货,他们喜欢买那些质量特别好但是是别人用过的东西,这是日本的电商的一个新的趋势。

再猜一个,世界上最爱自拍美颜的国家是哪个?

我们大家都说韩国的女生喜欢整容,日本的女生喜欢化妆,中国女孩喜欢每天自拍;有一句话叫做“祝你长得像你的朋友圈里那么漂亮”。基本上一个女生,你要是给她拍了照片,没有让她本人P一下再发的话,她会跟你急的。但是我们来看看数据,印尼才是最爱自拍和美颜的国家,而且这个国家的女孩比中国更疯狂。根据我们的数据,她们所有的APP里面,美图类APP的渗透率是最高的,比中国还要高。

再来猜一个,世界上最爱打牌的国家是哪个?这次终于是中国了。那么谁能告诉我中国人最爱打的是什么牌?最爱玩是什么?斗地主!所以说,为什么我们的宇航员要么派一个,要么派两个,要么派四个上去?因为派三个上去就怕他们在天上斗地主。

关于全球市场的趋势,我们不知道的还有很多:

美国用户是最爱听音乐的,他们音乐类的APP的活跃度是最高的。

俄罗斯用户喜欢玩游戏,尤其是重度的动作类的枪战、暴力游戏,跟俄罗斯这个民族特性有关系。

最话痨的民族是阿根廷,他们是最爱聊天的,他们打电话一打能打六七个小时;所以你要看阿根廷电影的话是很崩溃的,因为没什么情节全是大量的对话。

韩国用户对动漫是最感兴趣的

……

所有的这些都是基于猎豹的大数据,我们对不同国家和地域的人的特点、趋势的分析。这是因为猎豹的产品79%是来自于海外的,所以我们了解各个国家各个地域的人,他们喜欢用什么样的APP。

刚才是一些有趣的东西,下面我们讲讲严肃的事情。

有的时候选择比努力更重要。如果你想知道风口在哪里,我们通过猎豹大数据告诉你,未来全球移动互联网的3个风口:

第一个视频直播类。毫无疑问的,大家也都能感受到,昨天老曹还跟我说,他也经常上那个直播,给妹子送花啊什么的。

第二个是工具类。虽然竞争非常激烈,但仍然是中国公司全球化的一个最好的机遇。

第三是游戏类。但是移动端最主流的游戏趋势,未来也是最有机会的市场是在轻游戏(什么是轻游戏?我一会也会解释的)。

第一个风口,出现在视频直播

互联网的发展,让世界连接起来。手机,把人与人连接起来。大会现场的人,包括我,可以用App进行直播。

直播类App有共同的特性:社交性、UGC、娱乐性、网红经济。这类直播应用迎合了90后、00后对于自我表现的欲望,以及与他人交流、分享的欲望。同时,这些App又是网红的发源地,可以让主播名利双收,网站的可持续性强,后劲足。

直播类的APP,它其实不光在中国火,它现在全球都是一股新的浪潮。前一段时间,扎克伯格说直播让我感到如此兴奋,所以Facebook也推出了Facebook Live,他们在这个系统里面嵌入了这个直播的功能,而现在基本上所有社交类的软件都会加直播的功能了。李学凌也刚刚把他的YY改名成YY LIVE,也是一样的趋势。甚至包括YouTube这样的视频网站,也推出了YouTube Connect这样的直播的应用。因为直播真的是对迎合90后和00后对于自我表现的这个欲望,而且直播是网红的发源地,我觉得,2016年的移动互联网,就是得网红者得天下。所以直播是当前最热的一个趋势,但是现在也成为竞争最激烈的一个趋势。

第二个风口,工具类App,可以突破文化壁垒

在各类APP的市场占有率排名当中,前两位的就是通讯和工具这两类,而各类APP的新增用户的占比,工具也是最高的,达到了28%,比通讯类还要高。所以工具类仍然是下载市场的一个主要的支柱。

但是工具类的范畴也很大,到底哪些是最值得做的呢?有三个方向可以分享给大家:一个是传输文件,一个是分享Wi-Fi密码,还有一个是保护隐私。这三个是目前工具市场最有机会的三个点,如果大家想做工具的话,可以关注这三个方向。其中第二个分享Wi-Fi密码,有一家公司叫wifi万能钥匙,大家都知道,它现在在中国互联网公司的全球数据,应该是跟猎豹相当的一家公司,大概有六七亿的全球月活的用户,就是因为他做这个wifi密码的分享,这个是非常大的一个趋势。

在全球排名前十五的App发行商当中(这个排名是我们基于下载安装量,就是到底你的APP有多少被安装到了全球不同的手机上制定的),有九家上榜的中国公司。可以看到,在移动互联网领域,中国公司其实还是非常强大的。这九家分别是猎豹移动、腾讯、百度、阿里UC、搜狗、欢聚时代和云图微动。这里面有超过一半是以工具为主的公司,所以工具仍然是中国互联网公司出海的一个最佳的途径。在国内市场上,社交、电商,这都是非常庞大的领域,但是如果你想在全球市场上取得很好的发展的话,其实工具是一个以小博大的一个捷径。

第三个风口,应该在轻游戏

什么叫轻游戏?就是安装快,一学就会,一两分钟一局,很容易玩。在各类游戏的市场占有率排名当中,休闲游戏、轻游戏这种排名是最高的(在手机上去玩一个非常复杂的游戏,确实也不是很方便)。而如果说你在地铁上,你听我讲课,你觉得我讲得很无聊,你都可以拿出手机来玩一个轻游戏。

这三款游戏是2015年表现最佳的三款游戏:钢琴块、Fishdom、Stack,包括Clash Royale这些都是轻游戏的典型代表,所以未来在移动互联网的这个领域轻游戏还是一个主流的趋势。

中国APP发展报告社交类:腾讯系稳坐王位 垂直类社交崛起

社交类腾讯是绝对的王者,微信占到了整个社交市场的42%的份额,第二名是QQ占到了29%,这两个产品加起来占据了中国社交类70%的市场份额,所以社交类基本上是一家独大的现状。

但是也并不是完全没有机会,大家看看第十名,这个叫做“他社区”的APP,它是一个垂直,做女性社区的一个社交APP,现在已经上升到了社交类榜单的第十名,说明垂直类的社交还是有机会的。

与这相关的还有另外一款中国人开发的APP叫blued,大家知道这是做什么的吗?在全球范围内做Gay社交的一款软件,它是一个中国团队做的。现在他们在全球也非常成功,大概有好几千万的全球用户,而且他们的粘性非常强。

第十一名我没有写上去,谁能猜一下第十一名的社交类app是什么?我刚才提过,它成长的非常快,它是今年整个移动互联网市场最大的黑马,是映客。其实我们大家看到这个数据的时候,我们也很为这个映客的增长感到惊讶;因为它其实蛮新的,但它的增长非常之快,现在已经能够排到不是直播,而是整个社交大类的第十一名了,说明直播这个领域还是非常的火爆。

电商类:二手商品电商或成未来新趋势

和腾讯垄断了社交一样,阿里垄断了电商。虽然说京东现在发展的趋势也很好,但是如果我们通过活跃用户的占比的话,淘宝的市场占有率是64%,而京东是9%,活跃用户淘宝是京东的7倍。除了淘宝依然是市场的绝对龙头之外,还是有一些新的机会。

注意看到这个榜单的第九名是一个叫做闲鱼的APP,它是一个做二手电商的,所以中国现在跟日本一样,出现了新的一个趋势:大家越来越愿意关注那些做的好的二手电商,喜欢买一些别人用过的二手的好东西。但是遗憾的是,闲云也是马云爸爸做的,所以依然是被阿里垄断的一个市场。

那除此之外呢,有没有机会呢?

其实机会还是有的,我们可以看到榜单上的第六七八名,折800、卷皮折扣和贝贝特卖,这些都是做特卖折扣券的一些APP,说明这个领域其实也还是有机会的,大家也还是愿意去用一些特卖类、折扣类的。而且这些是在一些垂直的行业,所以在这个阿里垄断的市场之下,还是有一些细分市场的机会,通过数据可以告诉大家可以去把握的。

视频类:一部热播剧可以带火一个APP

我们再来看看视频类的APP,如果要总结的话有两个特点:一个是一部热播剧,可以带火一个APP;第二个,跟全球不同,在全球的市场上,YouTube垄断了全球的视频;而国内视频的这场鏖战、血战到现在还没有终止。中国现在版权意识刚刚兴起,版权成为一个越来越重要的因素。

比如:你想看一部剧,你只能下载一个新的APP。大家可以看到我们的排名,中间的这张图,现在爱奇艺跟腾讯视频基本上是在第一名上下鏖战;但是在二三月份的时候,爱奇艺是比腾讯高出一点点的,谁能告诉我这个差距是为什么?其实是因为一部剧《太阳的后羿》。我们可以看到在曲线上,这一部独播剧对于整个排名的影响是可以反映出来的。

优酷现在是属于第一梯队和第二梯队之间。第二梯队大家可以看最右边的这张表,很多曲线连在一起,战况非常焦灼。我们可以看到蓝色的这个是落势的曲线,看到它从年初下来,有一个往下走的一个走势,知道这个高峰是因为什么吗?也是因为一部剧《太子妃升职记》。因为这部剧,乐视在年初是走出了一个小的高潮。

可以说这是现在整个视频APP的一个行业格局,版权的竞争还是非常激烈;一部热播剧就可以带火一个APP;而且总体来说,用户没有什么忠诚度,虽然说我很爱用你的这个视频APP,但如果我想看的剧你这没有的话,我就会果断的去别人家看。

这是目前视频的这个领域的状况,战斗很激烈,而且变成了一个豪门游戏,大家每人背后都有干爹。

直播类:直播与香蕉不可兼得,独家网红资源或成下一竞争点

直播类其实是今年市场最大的一个黑马,也是竞争最为激烈的一个领域。如果说有映客,有花椒,有斗鱼,那新浪微博也投资了易直播,小米也推出了小米直播;我们的国民老公王思聪同学,也做了一个熊猫电视,PandaTV也在做直播。

伴随着第一季度扫黄打非办对映客、花椒、秒拍等平台的几次整治,直播平台得到进一步规范,“直播过程中不得食用香蕉”等具体规范逐渐出台,依靠色情等博眼球的内容大幅减少,全民直播时代从起初的野蛮生长逐渐变得趋于理性健康,用户对直播内容的质量要求更高。

来疯视频直播秀、小米直播等新拥有大平台支持的直播App这一时期逐渐兴起,来疯直播凭借优酷土豆在视频领域的行业领导力,以及在内容上的强大支持以“品牌节目+明星艺人”的模式实现内容差异化。与优酷土豆品牌娱乐节目和自制综艺节目深入打通,先后推出数档综艺直播节目,不仅精品节目频频产生,更培育出多位时尚新星。

雷军更是为小米直播大方出镜,通过小米直播推销小米Max,创造了10万人送花的记录,坐稳小米第一网红。从这两家高增长直播App的内容特点可以看出,内容的差异化与独家“网红”争夺成为直播App未来一段时间的核心竞争点。

新闻类:三足鼎立,腾讯也要称霸

这个领域一个有意思的现象是一月份的时候,据我们的统计,做新闻资讯类的可能有600家;到了三月份的时候就已经下降到了540家,同时这个领域的市场渗透率又上升了10%,这个数据的变化说明什么呢?说明这是一个竞争非常惨烈的市场,整个市场份额在提高,玩家数量在减少。它和曾经的视频、团购和未来要出现的直播的逻辑其实是一样的,它是一个赢者通吃,强者愈强,弱者越弱的这么一个行业。

在最初,内容资源是新闻客户端的生命,新闻资讯App基本上是各大门户之间的战争:它们开发自己的客户端,竞争从PC端转向移动端。而ZAKER、Flipboard等内容聚合平台的出现,第一次以“兴趣”、“话题“划分内容。今日头条把这个尝试进一步推进,用智能推荐算法创造技术创新型媒体产品,最终在2015年大爆发,甚至于改变了整个新闻资讯行业的格局。

而来到2016,几乎所有的新闻资讯App都打起了“个性化智能推荐”的旗帜,有稿源撑腰的传统新闻客户端企图扭转败局、尝试转型,有钱、有平台又有技术的腾讯,有小米和凤凰双方加持的一点资讯,还有不属于新闻资讯分类、却在尝试做内容产品的墨迹天气、UC浏览器……面临的挑战前所未有,到底是谁的天下,现在仍难有定论。

这里不得不说腾讯确实是很强,除了腾讯新闻之外,他们推出的天天快报,在一月份完全没有出现在我们的涨幅榜上;但是到了一季度结束的时候,已经来到第四名的位置。天天快报享受了腾讯自身强大的平台优势:一方面,用户可以直接用QQ和微信账号登录,一键直接把内容分享到QQ空间和微信朋友圈,操作简单快捷;另一方面,天天快报可以利用腾讯已有数据,根据用户的兴趣爱好进行推荐,虽然起步比其它个性化推荐App晚,但用户画像方面却毫不逊色,甚至更胜一筹。

而在猎豹全球智库2015综合排行榜上新闻类排名第一的腾讯新闻,虽然在去年底被今日头条赶超,但是相比一月份的市场渗透率,在如此大的体量上仍然涨幅超过6%,后劲十足。

除了上述两款产品,腾讯旗下的QQ浏览器在新版中加入了“微信热文”板块,企图也在内容方面分一杯羹。

游戏类:本土游戏地位强势,国外厂商还需更接地气

中国游戏市场,在上榜Top10游戏中,中国开发商占据8席,占绝对强势地位。风靡世界的部落冲突、列王的纷争并未进入前十。猎豹移动、腾讯为主力的中国厂商如今已在国外市场取得巨大成功,席卷全球。而国外游戏厂商却迟迟不能在中国市场复制成功的经验。

那么,游戏类的风格和趋势的主旋律是什么呢?还是轻游戏。刚才在全球趋势当中,大家看看前几名:天天消消乐、欢乐斗地主、天天酷跑、天天斗地主、天天爱消除这些都是这种轻游戏,一两分钟一局,非常轻松的这种休闲游戏。所以在手机游戏这个领域,轻游戏是未来的一个主流。

游戏成为用户消磨时间的主要选择,一是相对零碎的“碎片化时间”,二是较完整的“休闲时间”。

腾讯上榜的四四款游戏,可以分为两个类型,“天天爱消除”、“开心消消乐”和“天天酷跑”两三款游戏对应解决碎片化时间,两款卡牌类游戏“欢乐麻将”、“欢乐斗地主”很好的占据了用户的休闲时间。

还有一个黑马,叫做球球大作战,这个是史玉柱的巨人网络推出的一款新游戏。它的成绩表现还不错,在推出之后就上升到了榜单的第7名,通过这个很Q很萌的设计赢得了很多年轻人的喜爱,为此史玉柱也是非常的开心,觉得他们在游戏市场上又杀回来了。

总结

最后呢我想跟大家分享三句话:其实移动互联网让整个世界变得没有壁垒。在小城市的开发商做的一款产品,也可能得到全球用户的喜爱。最近刚被腾讯收购的那家公司:Super Cell,是一家芬兰的公司,总部在赫尔辛基,但是他做的游戏却是全球的玩家都最爱玩的。而且也是一个最赚钱的游戏公司。所以移动互联网让世界变得没有壁垒,没有国际没有文化障碍。

那么唯一的壁垒是什么呢?我认为认知是唯一的壁垒,认知在于你能想到的,他不知道的这个趋势。猎豹之所以2012年能够起死回生,是因为我们找到了全球化这个方向。而且全球化的方向也是基于一个最简单的认识:我们不在国内玩了,我们现在要去做全球市场。

认知的方向有什么来指引呢?我希望让数据成为指引我们正确认识的一个方向。所以我觉得对各位产品经理来说:了解数据,了解数据所代表的趋势也是非常重要的。大数据的魅力就在于:它能把最有价值的信息提炼出来,告诉你别走弯路。大数据虽然不是产品或者创业成功的全部因素,但它尽量帮助你做出最可靠、最正确的决定。

好以上就是我所有的分析,谢谢大家。

以上就是演讲的内容。如果你想下载本次演讲PPT,请按照以下提示操作:

关注起点学院微信服务号“qidianxueyuan666”,回复关键词“权静”即可下载

本文由人人都是产品经理团队根据#2016中国产品经理大会·深圳#现场演讲整理而成,未经许可,禁止转载。谢谢合作

本文由奇幻城娱乐网址发布于疾病,转载请注明出处:猎豹全球智库,2017全球APP市场报告之美国篇

关键词: