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但两者增量在放缓,带你揭秘1682亿背后的秘密

文章作者:母婴 上传时间:2019-09-30

如此显赫的数据,直接体现了“双11”线上人群强大的购买力,同时也代表着中国新零售能量的爆发。嘿!咱们又为建设美好的社会主义国家贡献了自己的一份力!

2013年,天猫“双11”交易总额达到362亿元,交易额大幅提升;

双11数据引京东阿里互怼

中泰证券总结认为今年“双十一”交易额继续保持高速增长,而增长的驱动力正是来自三大变化,包括阿里系生活娱乐业务全面助阵,天猫流量显着提升;消费者双线购物趋势明显,“双十一”线下渠道再扩军;购物社交化大势所趋,“社交+电商”模式有望提供较大助力。

(3)关注来源

(BDP自定义图表)

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截至发稿,各大平台数据仍在不断刷新纪录。而不断推高的成交数据,让每年的“双十一”都是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考,不断推高商业效能的极限,其中一个关键环节是物流体系。据国家邮政局11月8日发布的预测,预计11月11日至16日期间,全行业处理的邮件、快件业务量将超过18.7亿件。11日至12日将出现网络压力峰值,最高日处理量可能达日常处理量3倍以上。

(8)微信指数热度趋势

根据上图,能够很清晰地看出2017年双11各平台海外购销售额占比情况,亚马逊为7.3%稳居第一,天猫为5.4%,京东为4.9%,苏宁为0.6%,唯品会为3.7%。在海外市场,亚马逊还是很强悍的。

所以不能看出无论是形式还是局势,电商似乎都在向当初它们嘲讽传统实业“老化”的状态靠近。这也正是马云急于提出新零售概念的原因之一,毕竟双十一这台戏的商业效果已经在弱化,电商行业亟需一个新的起点来拉动缓慢增长的步伐。

同时,业内提醒“双十一”已经走到第十个年头,但目前网购安全生态不容乐观。11月10日,360发布《2018年双十一网购安全生态报告》显示,仿冒购物APP覆盖30万用户,热门电商均难幸免。近一个月内虚假仿冒主流购物APP的数量接近4000个,覆盖设备超过30万个。其中,被仿冒最多的购物APP为手机淘宝,达1148个,覆盖设备数超过17万;其次是拼多多,仿冒数达639个;天猫、京东、美团、唯品会等购物平台都在被仿冒名单前十名。360指出,虚假购物APP与钓鱼网站危害类似,存盗取用户账户信息风险,可能酿成财产损失。

2017年“双11”所有成交产品中,产品品类排名前几分别是:大家电销售额占比15.2%,手机销售额占比8.7%,个人护理品占比5.6%,母婴用品占比3.6%,生活电器占比2.8%,彩妆占比2.5%。

2017年“双11”所有成交产品中,产品品类排名前几分别是:大家电销售额占比15.2%,手机销售额占比8.7%,个人护理品占比5.6%,母婴用品占比3.6%,生活电器占比2.8%,彩妆占比2.5%。

而就在同时首次公布双11“战报”数据的京东,遭到了对手阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅评论为“京东数学很好”,暗指京东统计的是11天的数据;随后,京东集团CMO徐雷则在朋友圈回怼:为啥你家可以提前预售20多天,然后算一天销售额。

值得关注的是,成交额大增的背后,“双十一”线上线下联动的生态效应成为各大平台押注的砝码,吸引消费者。

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(1)“双十一”热度

由于统计口径不同,阿里高管称京东“玩数字游戏”,而京东则反击阿里“搞蓄水池销售”。口水仗的背后,是两大电商巨头相互牵制。双11前,一些品牌商就开始面临不得不在京东和阿里之间进行二选一的决策。

据电子商务研究中心不完全统计,今年“双十一”除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、网易考拉海购、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马生鲜、每日优鲜,以及生活服务平台飞猪、美团、携程等。

2010年,“双11”的成交额以惊人的速度增长,总成交额9.36亿;

(2)各平台海外购销售额占比

其实,早在双十一之前,就有网络消息盛传天猫要求大卖家进行二选一的抉择。9月底, Only、Vero Moda、JACK & JONES、SELECTED关闭京东店铺,并向消费者发送短信称,京东店铺因业务调整,无法继续服务。紧接着,韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等服装品牌也纷纷宣布从京东退出。业内人士透露,多家服饰品牌退出京东与来自天猫的压力不无关系。

线上线下出成果

2015年,双11的最终交易额达到912.17亿元,覆盖了232个国家和地区;

如图所示,微信指数近7日热度最高的是“双十一”,其次是“快递”,“淘宝”位居第三。看来,痛快的买买买之后,大家还是比较关心什么时候可以收到剁手的产物啊~

所以按照星图数据,对比2016年的数据,全网双11交易额规模同比增长43.45%。其中天猫1682亿,同比增长39.35%,市场份额下降了2个百分点。京东同比增长35.4%,市场份额下降了1.3个百分点。

针对快递旺季服务需求巨大的特点,邮政、快递企业也进行了充分准备。在网点、转运中心、车辆、人员等方面,均增加了20%左右的投入,信息系统也进行了针对性扩容。

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(3)关注来源

在过去的这个周末可谓是小编最难过的一个周末了,不仅仅“剁了手”,还得看马爸爸的“神剧”,1个对10个的挑战,只能说天下武功为富不破了。在天猫全球狂欢节之外,京东也不能甘拜下风自然也有全球好物节。而经过这番“厮杀”之后,毫无意外的是双方都在秀自己当天的交易额。据官方消息显示,京东累计下单金额超过1000亿元,什么概念呢,相当于全国线下最大连锁超市全年销售额。那么天猫呢?2017天猫双11全球狂欢节成交额超1000亿元。

11月11日0时,2018年度“双十一”大促正式拉开帷幕。这是第十届“双十一”大促活动。有专家指出,今年“双十一”的亮点总体上来讲可以概括为“四好+两通”,具体包括“好货”、“好玩”、“好服务”、“好品质”、“通全球”、“线上线下通”。“双十一”早已不仅是天猫的节日,更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日,也是全球商业力量的大巡礼,成为了商业领域的奥林匹克。

(微舆情)

2011年,“双11”总成交额达到了33.6亿。“双11”不再是光棍节,而是电商狂欢节;

12日,星图数据对20家B2C电商平台进行监测,2017年双11全网总销售额达2539.7亿元,产生包裹13.8亿个。在双11销售额方面,天猫销售额占全网比例66.23%,京东占比21.41%。而2016年星图数据显示,“双11”当天全网销售额最终为1770.4亿元,天猫/淘宝占比68.2%,京东占比22.7%

另一个值得关注的变化是各大参与“双十一”大促的平台都在强调“品质消费”占比提高。京东方面数据显示,本次京东全球好物节中,高端手机、嵌入式洗碗机、全球购医疗保健品、高端服饰和奢侈品等高品质、新奇特爆品热卖,线下各种黑科技加持的零售创新门店和活动受捧,覆盖购物全链条的品质和服务保障,都佐证着高质量消费时代的到来。

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以上是某数据对20家B2C电商平台的监测结果,在双十一销售额方面,天猫销售额稳居全网第一,占比66.23%,京东占比21.41%,苏宁易购占比4.34%,亚马逊占比1.95%,唯品会占比3.43%,其他电商平台占比2.64%。只能说,双十一还是马爸爸的天下~

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天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷等阿里巴巴生态业务首次在天猫“双十一”全面集结。从新零售的战绩来看也颇有成果。11月11日盒马北京连开两店,北京门店数量达到19家,数据显示,11月11日上午11点36分,盒马开门营业仅两个半小时,全国盒马成交额已经超过去年“双十一”全天。

盘点今年双11交易额重要数据,从11日0时开始销售额一直不断上升至11月12日0时,天猫“双11”指挥中心大屏幕上的数据最终停留在1682亿元。看了上图终于知道为什么购物车里的商品分分钟就不见了!!这是在跟几亿人作斗争啊!

双十一数据分析完整仪表盘:BDP个人版

据中国国家统计局2016年的数据显示,网络购物交易规模同比增长仅1.8%。所以,在双方互怼的背后,是中国电商的增长在放慢。而频频布局新零售,转战新线下布局的马爸爸估计也是早就看到了这份危机吧!

阿里本地生活服务公司作为新军加入天猫“双十一”,饿了么和口碑联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地商家,300万骑手小哥加入,使天猫“双十一”升级成为涵盖“吃喝玩乐、衣食住行”的全场景。

(2)微博传播趋势

(BDP面积图)

11月12日零时,阿里巴巴未经审计的数据显示,11月11日全天,2017天猫双11全球狂欢节总交易额(GMV)达到1682亿元人民币,移动端成交占比90%,1682亿元的交易额,与去年相比增长39%,比2009年双11的交易额增长了超过3000倍。

作为电商造节下的时代产物,“双十一”已经蔓延成为各大电商平台厮杀的主要阵地之一,天猫、京东、苏宁、唯品会等各巨头们自上而下全方位出击。“11.11天猫全球狂欢节”、“11.11京东全球好物节”、“11.11苏宁全民嘉年华”、“11.11唯品会不一样的11.11”等电商大促即将陆续上演,掀起年底前新消费高潮。

(BDP自定义图表)

三、天猫销售额分析

互怼的背后是双方增长速度的下降

苏宁大数据显示,截至11日中午12点,其线上订单量同比增长138%。京东方面,11月10日22时56分,京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元;11月11日09时36分,京东全球好物节累计下单金额超越去年1-11日;截至14点,累计下单金额超1354亿元。

(3)粉丝画像对比

(7)百度指数热度趋势

即使是电商一年一度的流量高潮“双11”的热度也在消减,据阿里巴巴历年双11成交数据显示,平台总交易规模增速虽在今年略有回升,但此前已连续4年持续放缓。同时,“双11”关键词百度搜索指数连续两年下降。

商界奥林匹克

双十一数据分析完整仪表盘:

(3)粉丝画像对比

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菜鸟数据显示,11月11日10:36,2018年天猫“双十一”物流订单量超过6.57亿,超过2016年双11全天订单量,比2017年提速8小时13分钟。京东副总裁、京东物流开放业务负责人唐伟表示,根据数据显示京东仓配一体服务当日达、次日达订单占比达90%。

(BDP面积图)

根据头条指数的热词分析,“马云爸爸”果然不出意料的获得了第一名,在双十一期间他也有借用自己的电影《功守道》来提高自己的曝光率,指数值高达240万以上~

数据创纪录

其中销售量Top1的大家电排名如下:在大家电品牌中,海尔销量稳居第一,美的、夏普其次,之后依次是:西门子、格力、海信、小米、TCL、小天鹅、奥克斯。

通过微指数对“双十一”的趋势分析,可以看出,前期热度呈波动趋势,但双十一当天迅速飙升至2520K左右,大家对于“剁手”这件事是真的很关注,购买力就更不用多说了吧~

2009年夏末,刚成为淘宝商城总经理的张勇为拉动销量推出了首个“双十一”。2009年的首次“双十一”,阿里巴巴收入了780万美元;2017年“双十一”,阿里巴巴的商品销售总价值超过了250亿美元,成为了世界最大的购物活动之一。张勇将其称之为从“造节”到“商界的奥林匹克”。

(BDP环形图)

(BDP双轴图)

2017年“双十一”当天全网销售额已达2539.7亿元,同比增长43.50%,其中天猫为1682亿元,同比增长39.35%。电子商务研究中心主任曹磊预测,预计天猫“双十一”今年有望首度超过2000亿元大关。此外,包括京东、苏宁等在内的其他全行业电商平台“双十一”期间大促将超过3000亿元。每年“双十一”指数级的增长,不断验证一个事实,今年的峰值将是明年的常态。

在这场全民剁手热潮中,广东人民消费力杠杠滴,位居全国第一,浙江、江苏人民也贡献了不俗的“战绩”!北、上的人民怎么甘愿落后呢,这销量也是紧随其后啊!据统计,2017年“双11”共产生包裹13.8亿个,快递小哥正在努力将你的包裹送到手中哟。

(BDP柱状图)

在2017年1682亿元的高基数基础上,2018天猫“双十一”的销售额仍然在创新高。11日0分21秒,2018天猫“双十一”总成交额超10亿元;02分05秒,天猫“双十一”总成交额已突破100亿元,再创新纪录;15时49分39秒,2018天猫“双十一”成交额超1682亿元,超过2017年天猫“双十一”全天交易额。

(1)“双十一”热度

(微舆情)

京东还携手60万家线下门店,融合线上线下资源,参战“双十一”。这些门店包括全国京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7FRESH等创新业态。

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最后让我们根据以往的数据大胆预测一下,2018年天猫“双11”全球购物狂欢节的成交总额:2146亿元!

阿里提供的数据显示,11月11日开抢前30分钟,近80万用户涌入口碑APP提前购买线下消费套餐,购买笔数超过日常全天3倍;截至上午9点,饿了么新零售订单同比增幅114%、新零售下单用户同比增幅106%。

2017年,“双11”天猫交易额总计达1682亿,各项数据仍然不断刷新前几年的记录。

(BDP气泡地图)

此外,苏宁易购推出10000店参战“双十一”,为500万任性付用户提额100亿元,10亿元“更好用”购物补贴。截至11日12点,带动了线下订单量同比增长52%。

(4)媒体来源

(BDP树状关系图)

数据来源:网络整理

通过百度指数近7天的热词趋势,我们可以看出,在本次“双11”开始前,大家对于各电商平台的讨论热度居高不下,呈直线飙升趋势,在“双11”当天达到最高值。其中“淘宝”、“京东”、“唯品会”等电商平台一度成为大众关注的焦点。

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2015年,双11的最终交易额达到912.17亿元,覆盖了232个国家和地区;

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在这场全民剁手热潮中,广东人民消费力杠杠滴,位居全国第一,浙江、江苏人民也贡献了不俗的“战绩”!北、上的人民怎么甘愿落后呢,这销量也是紧随其后啊!据统计,2017年“双11”共产生包裹13.8亿个,辛苦了快递小哥。

2009年之前,天猫还叫淘宝商城,“双11”销售额是5200万,27个品牌参与了活动;

让我们记住这个数字,看看国人的购买力会不会超过机器预估能力。感兴趣的小伙伴可以根据上图的回归方程自己预估一下~

图片 10

针对淘宝和京东两家粉丝进行了对比,可以看出淘宝的女性粉丝是远多于男性的,京东的男女比例分布比较平均,这与京东最初主打数码家电行业有密不可分的关系。

图片 11

2017年,“双11”天猫交易额总计达1682亿,各项数据仍然不断刷新前几年的记录。

根据头条指数的热词分析,“马云爸爸”果然不出意料的获得了第一名,在双十一期间他也有借用自己的电影《功守道》来提高自己的曝光率,指数值高达240万以上~

(2)2017年&2016年天猫“双11”成交额

以上是某数据对20家B2C电商平台的监测结果,在双十一销售额方面,天猫销售额稳居全网第一,占比66.23%,京东占比21.41%,苏宁易购占比4.34%,亚马逊占比1.95%,唯品会占比3.43%,其他电商平台占比2.64%。

而两家粉丝的年龄分布相差不多,都集中在年轻人这里,看来50岁以上的人群市场还很大。近期“父母会淘宝是一种怎样的体验”、“父母淘宝”成为知乎热帖,有兴趣可以去搜索看一下,内容挺有意思的。数据显示50-59岁临退休人群是中老年的主力军,看样子明年的双十一的中老年人群比例会增加呀,期待明年的验证。

1、全网热度分析:双十一活动在全网的热度变化趋势、关注来源、媒体来源以及关联词分析。

(热词整体趋势)

根据微舆情的情绪地图可以看出在双十一之后用户通过微博展现出来的情绪,最显著的就是:喜悦。其中最“喜悦”的是广东地区用户,大概是因为他们的快递正在路上,抑制不住内心的兴奋吧,哈哈~

1682亿元这个奇迹数据的背后到底有什么不为人知的秘密呢,今天笔者将从三个角度全方位探索1682亿背后的秘密:

通过对双十一的相关信息进行分析,与核心词关联度最高的词语依次是“包装”、“纸箱”、“电商”。话说,你的快递都收到了么?

今年天猫双11成交额达到了1682亿元,无线占比90%,比去年整整多了475亿元,创造了全球零售史上的新纪录,再创奇迹,剁手的同时不得不佩服马爸爸和阿里公司。

通过微指数对“双十一”的趋势分析,可以看出,前期热度呈波动趋势,但双十一当天迅速飙升至2520K左右,大家对于“剁手”这件事是真的很关注,购买力就更不用多说了吧~

(BDP对比条形图)

一、全网热度分析

(5)关联词

(BDP对比条形图)

根据微舆情的情绪地图可以看出在双十一之后用户通过微博展现出来的情绪,最显著的就是:喜悦,买买买多开心呀,尤其是女生,让男友表现的大好机会。其中最“喜悦”的是广东地区的用户,主要是因为广东用户有钱,一直买买买,能不开心嘛~

2、各平台对比分析:针对“天猫”“京东”“苏宁”等一些电商平台的销售额以及粉丝画像进行对比分析。

(8)微信指数热度趋势

根据上图,能够很清晰地看出2017年双11各平台海外购销售额占比情况,亚马逊为7.3%稳居第一,天猫为5.4%,京东为4.9%,苏宁为0.6%,唯品会为3.7%。

2018年销售额预测

在双十一前后的72小时之内关于“双十一”的讨论热度高达80.21,话题感满满啊,大家都要成为爱吐槽的段子手了。

如此显赫的数据,直接体现了“双11”线上人群强大的购买力,同时也代表着中国新零售能量的爆发。嘿!咱们又为建设美好的社会主义国家贡献了自己的一份力!

(2)2017年&2016年天猫“双11”成交额

(PC&移动端热词趋势)                                           

在双十一中,媒体来源的信息量TOP3依次为微博、网站和论坛。

在双十一中,媒体来源的信息量TOP3依次为微博、网站和论坛。

图片 12

2016年,天猫双11全球狂欢节全天总交易额达到1207亿元;

(1)天猫历年“双11”销售额

原来11.11这个节日已经不单单只是亿万国人的狂欢,还有越来越多的海外多个国家的加入,一个个数据体现的是一种新经济和新消费模式。

首先说一个众所周知的数据:2017年双十一天猫成交额1682亿。

通过对双十一的相关信息进行分析,与核心词关联度最高的词语依次是“包装”、“纸箱”、“电商”。话说,你的快递都收到了么?

(7)百度指数热度趋势

一、全网热度分析

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(3)2017天猫“双11”各地区销售额

(BDP气泡地图)

天猫销售额分析:通过天猫的一些具体销售额进行分析,了解各品类、各地区分布情况以及历年销售额的变化、并对2018年销售额进行大胆预测。

2016年,天猫双11全球狂欢节全天总交易额达到1207亿元;

(1)天猫历年“双11”销售额

通过百度指数近7天的热词趋势,我们可以看出,在本次“双11”开始前,大家对于各电商平台的讨论热度居高不下,呈直线飙升趋势,在“双11”当天达到最高值。其中“淘宝”、“京东”、“唯品会”等电商平台一度成为大众关注的焦点。

2009年之前,天猫还叫淘宝商城,“双11”销售额是5200万,27个品牌参与了活动;

二、各平台对比分析

(1)各平台总销售额对比

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数据来源:网络整理

(2)各平台海外购销售额占比

(4)天猫全网成交额产品类别排名

最后让我们根据以往的数据大胆预测一下,2018年天猫“双11”全球购物狂欢节的成交总额:2146亿元!让我们记住这个数字,看看国人的购买力会不会超过机器预估能力~

(微舆情)

从近一个月的PC&移动端趋势走向可以看出全网的关注度来源,移动端大概是PC端的4倍,更是占到总体趋势的80%以上,这说明大部分关注用户是用手机等其他移动设备进行搜索,最高热度值达到2038K。

(2)微博传播趋势

而两家粉丝的年龄分布相差不多,都集中在年轻人这里,看来50岁以上的人群还是待开发的用户群啊~

2014年,双11趋势呈现全球化,全天交易额达571亿元;

(BDP自定义图表)

各平台对比分析:针对“天猫”“京东”“苏宁”等一些电商平台的销售额以及粉丝画像进行对比分析。

(5)关联词

全网热度分析:双十一活动在全网的热度变化趋势、关注来源、媒体来源以及关联词分析。

所以今天,从三个角度带你一起去探索1682亿背后的秘密:

二、各平台对比分析

(3)2017天猫“双11”各地区销售额

2010年,“双11”的成交额以惊人的速度增长,总成交额9.36亿;

2017年双十一过去已经一周之余,不知道大家是不是都已经收到了自己的战利品~今天就为大家分析揭秘双十一的巨额数据背后的秘密,顺便也可感受一下国人对于购物的热情。

盘点今年双11交易额重要数据,从11日0时开始销售额一直不断上升至11月12日0时,天猫“双11”指挥中心大屏幕上的数据最终停留在1682亿元。看了上图,终于知道为什么购物车里的商品分分钟就不见了!!这是在跟几亿人作斗争啊!

图片 15

(BDP环形图)

如图所示,微信指数近7日热度最高的是“双十一”,其次是“快递”,“淘宝”位居第三。看来,痛快的买买买之后,大家还是比较关心什么时候可以收到剁手的产物啊,有快递在路上的日子,一切都有了盼头~

(BDP贴纸条形图)

图片 16

(6)头条关键词热度趋势

涉及工具:BDP个人版、微舆情、微指数、wordart

(微舆情)

2011年,“双11”总成交额达到了33.6亿。“双11”这个在大家的概念里原本只是光棍节的日子彻底火了;

涉及工具:BDP个人版、微舆情、微指数、wordart

图片 17

从近一个月的PC&移动端趋势走向可以看出全网的关注度来源,移动端大概是PC端的4倍,更是占到总体趋势的80%以上,这说明大部分关注用户是用手机等其他移动设备进行搜索,最高热度值达到2038K。

(4)天猫全网成交额产品类别排名

其中销售量Top1的大家电排名如下:在大家电品牌中,海尔销量稳居第一,美的、夏普其次,之后依次是:西门子、格力、海信、小米、TCL、小天鹅、奥克斯。

(PC&移动端热词趋势)

2012年,淘宝商城正式更名为天猫,“双11”线上总成交额达到191亿,“双11”热潮从线上覆盖到线下,成为一个全民总动员的节日;

(热词整体趋势)

在双十一前后的72小时之内关于“双十一”的讨论热度高达80.21,话题感满满啊,大家都要成为爱吐槽的段子手了。

图片 18

(4)媒体来源

2012年,淘宝商城正式更名为天猫,“双11”线上总成交额达到191亿,“双11”热潮从线上覆盖到线下,成为一个全民总动员的节日;

针对淘宝和京东两家粉丝进行了对比,可以看出淘宝的女性粉丝是远多于男性的,京东的男女比例分布比较平均,这与京东最初主打数码家电行业有密不可分的关系。

图片 19

图片 20

(6)头条关键词热度趋势

(微舆情)

2018年预测

(1)各平台总销售额对比

(BDP柱状图)

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2013年,天猫“双11”交易总额达到362亿元,交易额大幅提升;

原来11.11这个节日已经不单单只是亿万国人的狂欢,还有越来越多的海外多个国家的加入,一个个数据体现的是一种新经济和新消费模式。

2014年,双11趋势呈现全球化,全天交易额达571亿元;

三、天猫销售额分析

3、天猫销售额分析:通过天猫的一些具体销售额进行分析,了解各品类、各地区分布情况以及历年销售额的变化、并对2018年销售总额进行大胆预测。

(微舆情)

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(BDP双轴图)

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(BDP自定义图表)

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